65年,見證紅豆相思影響力
莫道紅豆小,有夢廣而大
舉世剪荊榛,紅豆遍天下
這是劉征95歲高齡時創(chuàng)作的一首紅豆小詩。2002年,紅豆20萬大獎尋當代王維詩詞大賽,最高一等獎獲得者是劉征,他的一篇長詩從10萬余篇詩歌中脫穎而出,見證了這家以生產(chǎn)制造服裝為主業(yè)之一的民營企業(yè)締造“中國情人節(jié)”的緣起。彼時的相思節(jié),今日的七夕節(jié),七夕以詩歌、筆會過節(jié)的這個文藝傳統(tǒng),一晃已有22年。
8月4日,又是一年七夕夜,第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典低調(diào)而隆重地在紅豆總部所在地錫山區(qū)東港鎮(zhèn)舉行,一場精心排演的晚會以歌舞、音樂劇、時裝走秀、朗誦等喜慶的紅色調(diào)烘托出節(jié)日氛圍。今年的晚會以“元宇宙”開篇,宇宙星河和人間璀璨相映,虛擬人“紅紅”“豆豆”朗誦著王維的紅豆相思詩驚艷開場。
另悉,圍繞這次慶典,8月10日,線上還將舉辦國際華文詩人筆會。言情亦詠志的紅豆,再次以文藝的方式,巧妙構(gòu)思每一年的七夕交響樂。
七夕紅豆夜
今時今日,七夕節(jié)早已家喻戶曉。我們越來越熟悉七夕,也越來越期待七夕。著名詩人余光中曾說“紅豆抵抗玫瑰”,今天看來,果真實現(xiàn)了。無論是長安乞巧的“穿越”,還是今日的詩歌朗誦,或是一場別有意趣的歌舞,昔年的愛情故事征集大賽、七夕節(jié)民俗專家論壇……不變的追求始終是人文之“雅”。
作為企業(yè)的紅豆集團,優(yōu)秀成為了一種習慣?!凹t豆姓紅”,這是紅豆集團兩代掌門人常說的話,在超過半個世紀的辛勤耕耘下,紅豆不斷成長破圈,體現(xiàn)在非公黨建上的積極探索,“一帶一路”上的創(chuàng)新開拓,以及社會責任上的擔當表率,也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的卓越追求上。
七夕金宵,牛郎織女
一道鵲橋,良辰美景
相思相見知何日,
此時此夜難為情!
相思最重情長
多年來深耕“情”文化的紅豆
也有許多大眾不曾知道的瞬間和故事
它背后折射的文化力、美力、科技力
見證和影響了很多國人的生活
01
文化力
回顧造節(jié)元年
3個棉花匠組成的紅豆以扎棉胎、捆拖把起步,誕生已有65年。而2001年是個特別的時間點。這一年,是紅豆所在地錫山撤市設(shè)區(qū)的元年,也是紅豆股份作為“新世紀民營企業(yè)第一股”在上交所鳴鑼開市的一年,紅豆從此成為錫山最早的上市公司。
這一年,創(chuàng)始人周耀庭首次提出要舉辦紅豆七夕節(jié),一路堅持22年至今。那時,還沒有“國潮”“國風”這些概念,“稚嫩”的紅豆已經(jīng)用行動傳承中華民族文化,2001年6月27、28日,由江蘇省作家協(xié)會和紅豆集團共同籌辦的七夕節(jié)首屆筆會在無錫錦江大酒店舉行,由此拉開了七夕當代造節(jié)的序幕。在這屆筆會上,著名詩人賀敬之說:紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”,這件事很有希望,我贊成!因為它不僅是牛郎織女的相思,也包括了親情、友情、愛國情等。緊隨其后的7月中旬,無錫郵政局特別發(fā)行印有56個民族婚姻風情的紀念封2萬張。8月初,中國人民大學(xué)藝術(shù)研究所所長朱維民教授把歷時數(shù)月創(chuàng)作的油畫《鵲橋仙》贈送給紅豆集團。
七夕當晚,錫惠公園內(nèi)一片節(jié)日的歡樂海洋:歌舞、猜謎、茶會、聊天……無錫人首次以文明健康、新穎活潑的方式詮釋迎接古老的七夕節(jié)。當晚,紅豆集團和中央電視臺聯(lián)合舉辦“七夕紅豆夜”主題晚會,整場晚會濃濃的相思之情,打造了真正有情人的盛會。
對于始終堅持打造紅豆七夕節(jié),紅豆集團董事局主席周海江表示,文化自信是我們國家和民族更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。我們紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節(jié),就是倡導(dǎo)中國人要過自己的情人節(jié),增強我們傳統(tǒng)文化自信的底氣。
南國春風路幾千
驪歌聲里柳含煙
旭陽一點如紅豆
已把相思寫滿天
這是一位鄉(xiāng)村詩人甄秀榮寫的流傳更久的紅豆詩名句。今天,紅豆舉辦的七夕系列文化活動已經(jīng)成為最有標識度的IP符號。
02
美力
見證國人穿衣潮流
眾所周知,紅豆是做針織服裝起家的,服裝意味著時尚,至今,紡織服裝仍是其最重要的主營業(yè)務(wù)之一。65年來,紅豆就像是一面鏡子,映射了國人穿衣潮流的歷史變遷。
改革開放前夕的1978年,滿大街還是滿眼的軍綠和藏藍。今年70歲的無錫人江女士清晰地記得年輕時候買紅豆“的確良”襯衫的往事,這種現(xiàn)在看來有點悶氣的化纖面料在當時卻屬于高消費,因其鮮亮、挺括,一度引領(lǐng)了城市服裝風潮。改革開放幾十年來,服裝潮流幾度轉(zhuǎn)變,從以前的黑灰藍白“一件衣服走天下”,到現(xiàn)在光運動裝就有瑜伽服、慢跑服、防曬服、棒球服等長串品類;服裝生產(chǎn)從最初的小作坊到如今多元化、個性化需求成主流。當下服裝的多樣性遠超大眾想象,幾十年來經(jīng)濟生活的一系列變化,盡在國人的衣著上。
在紅豆的企業(yè)展館里,陳列保存著企業(yè)還在作坊時期生產(chǎn)的?;晟?、棉毛衫。上個世紀80年代中期,紅豆高薪聘請13位上海老師傅到廠里做技術(shù)指導(dǎo),一舉推出風靡全國的“護士衫”,這是紅豆推出的第一款專利產(chǎn)品服裝,當年,年輕姑娘們都愛穿,央視主播做節(jié)目時穿,一件條紋小衫讓企業(yè)進入了發(fā)展快車道?!澳菚r候,一天可以掙10萬多元!貨車排著隊伍來搶貨……”紅豆元老級員工回味當年的銷售盛況,滿是興奮。要知道在上世紀80年代還處于計劃經(jīng)濟時期,普通消費者從商場買到的這件護士衫,要先從工廠發(fā)出后先到紡站,再轉(zhuǎn)道商場。商場“急不可耐”,只好手捧現(xiàn)金先來工廠“搶貨”了。
改革開放后的最初10年,紅豆不斷透過展銷會、時裝表演,打開民族服裝品牌的知名度和銷路,也傳播著關(guān)于服裝的美學(xué)探索,促進喚起國人對于裝扮自己的熱情,以及對于美的愛好與向往。
03
科技力
數(shù)智轉(zhuǎn)型加速度
今年關(guān)于服裝,紅豆最多提到的關(guān)鍵詞是:舒適新賽道。在受疫情影響、消費疲軟的大環(huán)境下,紅豆高舉高端化轉(zhuǎn)型之作——0感襯衫橫空出世,3月17日首次上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷售冠軍,到7月31日,銷量突破17萬件!
這款人氣王襯衫,是去年11月紅豆宣布高端化轉(zhuǎn)型之后的第一個代表作。這件融合黑科技面料、頂級服裝大師裁剪藝術(shù)以及極致舒適膚感體驗的襯衫是紅豆擁抱數(shù)字技術(shù)、體現(xiàn)全球先進供應(yīng)鏈管理的紅豆工廠內(nèi)生產(chǎn)出來的。紅豆還擁有“48小時工廠”智慧工廠,在擁有“智慧大腦”的智能制造車間內(nèi),從準備面料、裁剪生產(chǎn),再到打包發(fā)貨,不超過48小時?!敖裉煸谏痰曩u,或者趕上特定活動,我們的后臺就會精準發(fā)出生產(chǎn)指令,第三天就能準時交貨?!奔t豆集團相關(guān)負責人介紹,服裝企業(yè)最擔心的庫存問題,在數(shù)字車間內(nèi)可以做到最大程度的測算、任務(wù)分解,實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)最高效率的生產(chǎn)全流程。
(智能車間)
0感襯衫獨特的“涼感”,是今年春夏成為服裝品類爆款的關(guān)鍵因子。面料背后濃郁的科技底色,來自于中國、奧地利兩國開發(fā)的功能纖維混紡,加入瑞士HeiQ高分子聚合物后,讓布面能感知體表溫度,實現(xiàn)智能控溫,幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。這件售價399元的襯衫,有大牌的品控,以及朝氣、時尚的調(diào)性。不為人知的是,這是在紅豆的實驗室內(nèi)歷經(jīng)千萬次挑選、實驗后遴選出來的科技面料。再說說一件好衣最重要的版型,在數(shù)字紅豆的框架下,300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)、168種剪裁版型的龐大數(shù)據(jù)庫,成就了“精準畫像”這個互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新命題。受此成功案例啟發(fā),紅豆正在抓緊研發(fā)秋冬版0感襯衫,應(yīng)對萬千粉絲不同的穿衣需求。
紅豆的另一款功能面料“爆品”是紅豆絨內(nèi)衣,這個內(nèi)衣,紅豆已經(jīng)整整賣出超過1億件!在開發(fā)各種舒適面料,還加入自發(fā)熱纖維等,不斷迭代,制造更舒服、輕薄、保暖的內(nèi)衣,真正是物超所值就能收獲的國民品牌。
疫情對零售的影響,通過企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一超前謀劃實現(xiàn)平穩(wěn)安全過渡。以紅豆零售為例,企業(yè)對產(chǎn)品渠道、運營流程等的數(shù)字化改造,助力在疫情期間保持業(yè)務(wù)的連續(xù)性,在擁抱居家消費這一熱點時,不僅有天貓、京東這樣的頭部線上平臺,也有抖音、微信小程序等細分渠道。記者獲悉,2021年,紅豆股份小程序業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售2.89億,GMV增長近3倍,會員拉新達220萬余人;2022年上半年,紅豆小程序業(yè)務(wù)再次突破,目前GMV已達1.8億,名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。
……
在紅豆股份上市的22年里,在紅豆誕生的65年中,從市場開拓到品牌鍛造,由文化科技到數(shù)智創(chuàng)新,不斷進化升級,演繹傳奇。
若問相思處,七夕紅豆紅
詩畫禮樂載道的七夕,贊!
(來源:江南晚報)