紅豆七夕節(jié)持續(xù)21載:以復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日彰顯文化自信
8月14日19:30,由紅豆集團(tuán)獨(dú)家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺(tái)七夕晚會(huì)在CCTV-3正式播出。隨后20:00,紅豆集團(tuán)“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會(huì)通過騰訊、新浪、網(wǎng)易等平臺(tái)直播放送,吸引數(shù)千萬粉絲觀看并產(chǎn)生了77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
一南一北兩臺(tái)晚會(huì),雙城共此七夕,天下有情人相聚“云”過節(jié)。
至今已有21年歷史的“紅豆七夕節(jié)”,源于紅豆集團(tuán)于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念,不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統(tǒng)民俗的巧思,還是“尋找當(dāng)代王維”、直播“云”過節(jié)的突破,都是將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式,受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定,成為企業(yè)倡導(dǎo)和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨(dú)秀”。
不搞歌舞升平的狂歡,不搞一時(shí)的單場演出,紅豆七夕節(jié)不單單是以文藝的方式喚醒當(dāng)代人對傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛,更在其中融入了對當(dāng)代社會(huì)和文化的思考。
一方面,搭載央視這一專業(yè)化、大眾化的平臺(tái),將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會(huì)以美術(shù)和構(gòu)圖令人眼前一亮,其中《七夕鵲橋仙遇見》在預(yù)告階段就已大火,以一場“逆世界”的奇妙穿越,再現(xiàn)長安乞巧節(jié)的場景,不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞,還用蒙太奇電影手法創(chuàng)造了一場穿越千前年的舞會(huì),被網(wǎng)友稱贊“絕絕子”。
中華傳統(tǒng)文化,博大精深,我們應(yīng)該自豪地展示出來,并且通過我們的展示,讓更多的孩子們喜歡上自己的傳統(tǒng)文化。央視七夕晚會(huì)正是把我們傳統(tǒng)文化當(dāng)中最精致、最典雅、最美輪美奐的內(nèi)容呈現(xiàn)出來,切合中國人自己的意趣,所以廣受歡迎。
? ? ? ?另一方面,紅豆集團(tuán)則展現(xiàn)了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無論是科普七夕傳統(tǒng)習(xí)俗,創(chuàng)作七夕詩詞、歌舞,還是制作宣傳片,都是紅豆集團(tuán)響應(yīng)國家建設(shè)文化強(qiáng)國的號(hào)召,以企業(yè)的力量從社會(huì)基層做一些事情。起初是在社區(qū)周圍舉辦活動(dòng),再是攜手江蘇衛(wèi)視、央視等,讓活動(dòng)范圍輻射全國,還形成了為期一個(gè)月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年,越來越多的老百姓,都知道了紅豆七夕節(jié),他們受到了紅豆集團(tuán)的影響,了解了七夕、參與了七夕。傳統(tǒng)文化節(jié)日通過再造,不僅具有了社會(huì)效益,還慢慢產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。自上而下和自下而上的方式結(jié)合起來,從政府到大眾一起合力,才能把傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)好。
? ? ? ?“相思相愛是七夕”主題云直播晚會(huì)以紅豆藝術(shù)團(tuán)為主創(chuàng),選擇人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛情故事為聯(lián)結(jié)點(diǎn),將其打造成為一場別具特色的經(jīng)典愛情主題詩詞吟誦演唱會(huì),既是“直播間”又是“小舞臺(tái)”。《紅豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風(fēng)吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節(jié)目讓觀眾大呼過癮。
“我還是從前那個(gè)少年,沒有一絲絲改變,時(shí)間只不過是考驗(yàn),種在心中信念絲毫未減?!?歌手胡夏、茍晨浩宇、夢然通過線上直播間,與觀眾互動(dòng)。晚會(huì)上還發(fā)放了紅包雨,并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城消費(fèi)者中隨機(jī)抽出了77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng),觀眾們通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)了云上過七夕、云上購物、云上搶紅包。
真正向內(nèi)尋找文化自信開展創(chuàng)作,才能創(chuàng)作出讓觀眾更為喜聞樂見的文化產(chǎn)品。第二十一屆紅豆七夕節(jié)開展了全國詩詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛的故事,讓七夕這一節(jié)日不再單是愛情,也是親情、家國情。楹聯(lián)比賽共收到全國兩千多名詩聯(lián)作者的近萬首(副)作品,涌現(xiàn)出了“天邊蟾月,江上荷燈,動(dòng)無數(shù)心旌,直看銀河飛喜鵲;南國詩懷,東方神韻,是千秋情結(jié),須知紅豆勝玫瑰”等優(yōu)秀作品;尋找最美愛的故事收到了觀眾《夫妻同心,征戰(zhàn)浪漫經(jīng)濟(jì)》《畫里的鄉(xiāng)愁》等優(yōu)秀故事投稿。南京小伙子曹楊復(fù)原明故宮圖的故事中,我們被人民群眾對傳統(tǒng)文化的深厚感情深深打動(dòng)。
直播晚會(huì)、詩詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛的故事,都是傳統(tǒng)文化的“民間”表達(dá),愛情+愛國,古代+現(xiàn)代的演繹方式,一起探尋著關(guān)于七夕節(jié)戀人之間純真的愛、傳統(tǒng)文化脈絡(luò)中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。
文化興國家興,文化強(qiáng)國家強(qiáng)。面對傳統(tǒng)文化寶庫中的件件珍寶,我們既要做探索的“尋寶者”,更要做弘揚(yáng)的“薦寶官”。紅豆集團(tuán)打造紅豆七夕節(jié)這一“品牌節(jié)日”,就是從傳統(tǒng)文化中“尋寶”、“薦寶”的成功案例。在打造文化強(qiáng)國的路上,紅豆集團(tuán)將繼續(xù)創(chuàng)新再造七夕節(jié),與時(shí)代結(jié)合,與傳統(tǒng)結(jié)合,講好中國故事,彰顯文化自信。