在线观看国产亚洲精品,ずっときだった在线中文,亚洲欧美日韩国产综合精品久久,麻豆文化传媒app

首頁

細(xì)說紅豆浪漫——將弘揚(yáng)七夕文化進(jìn)行到底

23年“紅豆七夕”、66年“紅豆文化”、1500年“紅豆情緣”

與國外的熱烈奔放不同,中國人自古以來對待感情都是含蓄雋永的。比如在古代詩詞中,有描繪愛國愛家的,有抒發(fā)懷才不遇的,有感嘆大自然鬼斧神工的,也有嗟嘆造化弄人的。唯獨(dú)對于愛情的表達(dá),在浩如煙海的千古典籍中零星散落著幾篇,其中最引人觸動流傳至今的當(dāng)屬王維的《紅豆》。

紅豆生南國,春來發(fā)幾枝,愿君多采擷,此物最相思。”王維是第一個把“紅豆”寫入詩中的詩人,在此之前,還不曾有人真正開拓過“紅豆”這一意象的美感。同時紅豆這首詩也是中國古代對于愛情表達(dá)最為直接、動人的作品。

眼下,距離農(nóng)歷七月初七,中國七夕節(jié)越來越近,在這個傳統(tǒng)節(jié)目逐漸被外來文化節(jié)日搶走C位的時代,紅豆集團(tuán)在2001打造了紅豆七夕節(jié)這一重磅活動,由此開始了二十多年如一日對于中國傳統(tǒng)文化節(jié)目的弘揚(yáng),2023,紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了二十屆。


主海報1?

?

23年紅豆七夕節(jié)“力挺”傳統(tǒng)文化

23歲是一個人最好的年紀(jì),紅豆集團(tuán)用這么長的時間,把弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化這個工作持之以恒地做了下去。紅豆集團(tuán)不僅要做,還要做出彩,做出新意。81日,紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)活動全面啟動?;顒右浴捌呦Υ┘t豆,愛人更舒適”為主題,將七夕與舒適強(qiáng)關(guān)聯(lián),強(qiáng)調(diào)重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開七夕,用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛意。

819日晚,紅豆集團(tuán)傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動,在無錫中山路紅豆萬花城舉行,并通過各大媒體平臺直播。

傳統(tǒng)節(jié)日之所以近些年逐漸顯得落寞,主要是由于新一代年輕人對于“節(jié)日”形式的要求更勝于內(nèi)涵,換言之,大家希望節(jié)日能夠玩的更開心。而紅豆集團(tuán)在兼顧傳統(tǒng)文化傳承底蘊(yùn)的同時,極大的增添了紅豆七夕節(jié)的可玩性。

為了加強(qiáng)和用戶之間的互動連接,紅豆打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季,邀請廣大紅粉共度七夕,全渠道回饋粉絲,增強(qiáng)用戶體驗。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營銷方式不僅圈粉無數(shù),還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫,收獲了非常接地氣的過節(jié)體驗。

819日晚的“紅豆舒適之夜”更體現(xiàn)了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式,以企業(yè)的力量從社會基層進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新。晚會通過民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現(xiàn)代舞、詩朗誦等方式,不僅讓觀眾了解七夕、體驗七夕,還通過跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產(chǎn)品秀,將場景與走秀、內(nèi)場與外場相結(jié)合,配合光影效果,凸顯情緒張力,讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。


七夕海報

?

66年“紅豆文化”一脈相承

紅豆集團(tuán)之所以要借“紅豆”這一情感意象打造傳統(tǒng)節(jié)日的全新文化活動,與公司的文化戰(zhàn)略有很大關(guān)系。

紅豆創(chuàng)始于1957年,66年來,產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣,發(fā)展到服裝、輪胎和制藥三個領(lǐng)域,位居中國民營企業(yè)百強(qiáng)。紅豆集團(tuán)始終堅持培育自主品牌,堅持“品牌的一半是技術(shù),一半是文化”的理念,塑造紅豆經(jīng)典舒適的品牌形象,打造高質(zhì)量品牌,興民族品牌、揚(yáng)國貨之光。

而紅豆七夕節(jié),是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來,既保持七夕文化的本真性,又賦予品牌新的文化內(nèi)容,是企業(yè)重要的文化IP,兩者在文化間的融合相得益彰。

為了把文化活動和企業(yè)產(chǎn)品更加有機(jī)的結(jié)合,紅豆舒適男裝通過設(shè)置互動打卡區(qū)、贈送七夕禮物等方式,在線下門店營造節(jié)日氛圍;開展千場路演、紅粉會,回饋紅粉支持,點燃全國市場,讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。

尤其值得一提的是,紅豆舒適男裝還開啟了紅豆0感舒適襯衫節(jié),邀請徐海喬為紅豆舒適男裝星推官,袁成杰、陳芊芊夫婦為紅豆男裝舒適體驗官,精選舒適襯衫,禮贈七夕佳節(jié),目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷60萬件,火爆全網(wǎng),成為七夕舒適好禮首選。


徐海喬2?

?

1500年“紅豆情緣”今朝綻放

在紅豆集團(tuán)所在地?zé)o錫東港鎮(zhèn),一個關(guān)于紅豆樹的傳說一直流傳至今。相傳,紅豆樹是一千五百多年前梁代著名文學(xué)家昭明太子蕭統(tǒng),在無錫東港鎮(zhèn)附近編篡《昭明文選》時親手所植。

??當(dāng)時南梁武帝篤信佛教,在國內(nèi)興建了四百八十座寺院,無錫東港鎮(zhèn)附近興建的是“香山觀音禪寺”,寺內(nèi)還建造了一樓閣,名為“文選樓”。太子蕭統(tǒng)代父出家來香山寺。一日,太子下山來到當(dāng)時的集市古塘視察民情。偶見一法號叫慧如的尼姑,兩人一見鐘情,但由于一個是太子,一個是尼姑,地位懸殊,禮法森嚴(yán),他們不可能相伴終生。數(shù)日后,慧如相思成疾,一病不起而逝。太子聞訊,痛哭不已,含淚種下雙紅豆,并將草庵題名紅豆庵,滿懷相思悲苦離去。后人王維游經(jīng)此地,聞此凄美傳說,感動落淚,揮筆寫下千古絕唱《相思》詩。這棵紅豆樹歷經(jīng)千年到元代曾一度衰敗成枯樹,但到乾隆年間忽又在主干上萌發(fā)四株新技,一直長到現(xiàn)在,猶如虬龍,結(jié)果紅豆,心狀色艷。

?這個故事在無錫流傳了一代又一代,當(dāng)?shù)厝硕枷嘈偶t豆不但能寄托相思,它的葉子、果實還可以辟邪。中國人歷來喜歡紅色,“紅”象征著吉祥、興旺;而“豆”又是種子,象征著生命力和希望。

古代人對于愛情的表達(dá),是含蓄的,所以即便是兩個人相愛,但落腳點還是在“相互思念”的層面,而如今人們思想解放,擁抱新時代,對于情感的理解和表達(dá),有了全新的形式,追求的是“愛要大聲說出來”。


袁成杰夫婦2

?

著名詩人賀敬之說:紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié),這件事很有希望,我贊成,因為它不僅是牛郎織女的相思,也包括了親情、友情、愛國情等。

今年,以蕭統(tǒng)和慧如的愛情故事為主線創(chuàng)作的錫劇《紅豆》,作為紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)的重磅節(jié)目,于818日晚19:30在無錫大劇院迎來無錫首演,以文學(xué)風(fēng)雅與錫劇之美,將這段穿越千年的刻骨相思搬上舞臺,呈現(xiàn)在觀眾面前,1500年“紅豆情緣”今朝綻放。

一代人有一代人的使命,一代人有一代人的故事。新時代新征程,中華兒女團(tuán)結(jié)一致,共同向著建成富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國這一目標(biāo)而努力奮斗。講好中國故事,建設(shè)文化強(qiáng)國的當(dāng)下,紅豆集團(tuán)作為民營企業(yè)典范,正責(zé)無旁貸的發(fā)出自己的聲音,將七夕傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底。?

?