今年,走過(guò)65周年的紅豆無(wú)疑成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)之一。


在受疫情影響,消費(fèi)疲軟的大背景下,紅豆的高端化轉(zhuǎn)型之作——0感舒適襯衫表現(xiàn)搶眼,一路銷(xiāo)量走高,7月26日,該襯衫突破16萬(wàn)件,而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)中高端襯衫品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍;7月11日,紅豆剛上市的冰袋背心火了,這款有行走的空調(diào)美譽(yù)的戰(zhàn)高溫神器,受到戰(zhàn)疫一線的英雄好評(píng)如潮。


“0感”襯衫、冰袋背心一推出就成為人氣王,背后是紅豆65年來(lái),以人民的真正需求為出發(fā)點(diǎn),持續(xù)創(chuàng)舒適,打造舒適爆品,以“舒適”不斷擦亮紅豆品牌這個(gè)金字招牌。


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65年舒適爆品頻出,為品牌鑄魂


 產(chǎn)品是根,品牌是魂。專(zhuān)注舒適65年的紅豆,一直在為顧客提供一件穿著更舒適的服裝而不懈努力,不斷打造舒適爆品,開(kāi)辟舒適新賽道,為品牌持續(xù)賦能。


80年代新聞聯(lián)播


上世紀(jì)90年代初,紅豆推出的護(hù)士衫風(fēng)靡全國(guó),工廠加班加點(diǎn),依然供不應(yīng)求。護(hù)士衫作為針織打底衫成為早期內(nèi)衣色彩運(yùn)用、搭配的經(jīng)典之作,也是紅豆迭代創(chuàng)新的舒適產(chǎn)品“先祖”。紅豆一向注重消費(fèi)者的舒適體驗(yàn),對(duì)紅粉的每一條意見(jiàn)和建議,都認(rèn)真研究,積極回應(yīng),并不斷應(yīng)用于生產(chǎn)改進(jìn)中,使產(chǎn)品真正滿(mǎn)足了消費(fèi)者的價(jià)值需求。


2014年,紅豆集團(tuán)旗下紅豆居家品牌基于用戶(hù)思維,研發(fā)出顛覆行業(yè)的紅豆絨內(nèi)衣,一下子解決了內(nèi)衣保暖,透氣,舒適三大需求。把舒適做到極致的紅豆絨全新品類(lèi)——柔軟型內(nèi)衣,針對(duì)當(dāng)時(shí)內(nèi)衣面料存在手感硬、不透氣、變形等痛點(diǎn),采用進(jìn)口頂級(jí)原生纖維和9道柔絨工藝,顛覆傳統(tǒng)內(nèi)衣的制作工藝,柔軟指數(shù)高出普通內(nèi)衣3級(jí),將內(nèi)衣柔軟達(dá)到新高度,形成舒適差異化壁壘。另外,紅豆居家還與日本高級(jí)內(nèi)衣版師、意大利米蘭居家服設(shè)計(jì)師、日本文胸設(shè)計(jì)師合作,對(duì)版型的舒適度與美觀度進(jìn)行升級(jí),將“為舒適而生”達(dá)到極致。也正因?yàn)閷?duì)舒適的極致追求,紅豆絨內(nèi)衣自上市以來(lái),備受消費(fèi)者的青睞,全國(guó)熱銷(xiāo)已超一億件。


敢向潮頭立,奮勇?tīng)?zhēng)先時(shí)。作為國(guó)內(nèi)服裝頭部品牌的紅豆,還大膽革新突破,以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力,積極開(kāi)發(fā)具有國(guó)際水準(zhǔn)的頂級(jí)舒適服裝。


紅豆拳頭產(chǎn)品——襯衫和西褲曾連續(xù)6年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先,襯衫銷(xiāo)售累計(jì)超2億件。針對(duì)襯衫易皺、無(wú)彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn),紅豆今年推出奢侈品級(jí)“0感舒適襯衫?!边@款襯衫是由紅豆男裝聯(lián)合世界一線服裝設(shè)計(jì)大師 Patrick Grandin聯(lián)合設(shè)計(jì)。作為國(guó)際頂級(jí)男裝品牌阿瑪尼的前設(shè)計(jì)副總裁,PG先生表示,此次聯(lián)合設(shè)計(jì)是“一次與中國(guó)男裝品牌的愉快合作?!彼Mㄟ^(guò)具有顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌思路的革命,讓舒適成為一種時(shí)尚,給男裝市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)決定性變革,給世界時(shí)尚界帶來(lái)蘊(yùn)含中國(guó)服裝元素的新鮮感和可能性。事實(shí)也的確如此,紅豆0感襯衫上市后,銷(xiāo)量與口碑雙豐收,上市僅81天就銷(xiāo)售超10萬(wàn)件,上市不到4個(gè)月,銷(xiāo)量突破15萬(wàn)件。


從當(dāng)年的每日銷(xiāo)售額達(dá)10萬(wàn)元的護(hù)士衫,到熱銷(xiāo)全國(guó)的紅豆絨內(nèi)衣,再到不斷刷新紡織服裝行業(yè)紀(jì)錄的0感舒適襯衫,以及“輕鵝絨”、“3D高彈褲”、“輕西服”等……每次爆品背后的邏輯,都離不開(kāi)紅豆以舒適對(duì)品牌長(zhǎng)期主義的踐行。


65年技術(shù)研發(fā)加持,只為更舒適


舒適爆品頻出的背后,是紅豆65年對(duì)服裝技術(shù)及研發(fā)的孜孜不倦追求,不斷將舒適基因融入品牌血脈,多年來(lái)積累了128項(xiàng)舒適專(zhuān)利,擁有300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù),積累了168種剪裁版型。


上個(gè)世紀(jì)80年代中期,紅豆不惜以高出當(dāng)時(shí)工人月薪數(shù)十倍重金從上海聘請(qǐng)13位退休的老師傅到廠里做技術(shù)指導(dǎo),并一舉攻克了技術(shù)瓶頸,推出符合市場(chǎng)需求的舒適產(chǎn)品,也讓企業(yè)邁上發(fā)展快車(chē)道,銷(xiāo)售額在1987年一下子就躍升到了1000萬(wàn)。也是在那時(shí),紅豆研發(fā)的護(hù)士衫成為企業(yè)第一款專(zhuān)利產(chǎn)品。


為了能做出讓消費(fèi)者穿著更舒適的襯衫產(chǎn)品,90年代初,紅豆集團(tuán)還以40萬(wàn)年薪聘請(qǐng)臺(tái)灣專(zhuān)家蕭文烽擔(dān)任襯衫廠負(fù)責(zé)人,使紅豆襯衫的款式、做工、質(zhì)量發(fā)生質(zhì)變,迅速紅遍全國(guó),自此也拉開(kāi)了紅豆服裝系列化的序幕。后來(lái),紅豆又以年薪80萬(wàn)元人民幣聘請(qǐng)日本專(zhuān)家加藤擔(dān)任紅豆西服技術(shù)部經(jīng)理,使紅豆西服在眾多的西服品牌中迅速脫穎而出。


紅豆絨29


從外部視角出發(fā),對(duì)用戶(hù)需求的把握和滿(mǎn)足,使紅豆真正沉下心來(lái)鉆研技術(shù),以達(dá)到對(duì)產(chǎn)品舒適的極致追求。像經(jīng)過(guò)300多次的反復(fù)試穿改進(jìn),用工匠精神打造出一件紅豆絨居家服,真正做到了舒適的“天花板”。如紅豆絨的磨毛環(huán)節(jié),不同的絨毛的長(zhǎng)度、密度,面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異,經(jīng)過(guò)測(cè)試權(quán)衡后,紅豆居家最終確定出磨毛的標(biāo)準(zhǔn),必須要在每平方米布面上磨出的100萬(wàn)根絨毛,絨毛長(zhǎng)度控制在0.3-0.8毫米,這樣更加柔軟親膚,導(dǎo)熱良好,皮膚接觸速暖,保暖性高于普通內(nèi)衣,且洗后不縮水、不起球,內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)均高于行業(yè)優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn),做到極致。既要外在有型,更要內(nèi)在舒適,紅豆居家還把嬰兒綿文胸的里料都換成天然桑蠶絲,找到更懂亞洲人胸型的日本專(zhuān)業(yè)文胸設(shè)計(jì)公司打磨版型,有型和舒適并存,受到市場(chǎng)好評(píng)如潮。


作為紅豆集團(tuán)旗下的主打品牌,在產(chǎn)品舒適創(chuàng)新上,紅豆男裝不宜余力,公司引進(jìn)國(guó)際化一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和商品企劃團(tuán)隊(duì),不斷增強(qiáng)自主研發(fā)能力,開(kāi)發(fā)出了滿(mǎn)足消費(fèi)舒適及個(gè)性需求的襯衫、西服系列等創(chuàng)新產(chǎn)品。


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0感舒適襯衫,就是紅豆抓住了“舒適”這個(gè)關(guān)鍵詞,打造的高品質(zhì)襯衫,體現(xiàn)了十足的科技感。該襯衫面料采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)功能纖維混紡,同時(shí)帶來(lái)輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗(yàn),并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,讓襯衫能夠感知體表溫度,實(shí)現(xiàn)智能控溫,幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。在生產(chǎn)工藝上,開(kāi)創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁,襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝,紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué),領(lǐng)底反襯、下擺魚(yú)骨刺等等10處高定工藝,處處彰顯細(xì)節(jié),用細(xì)節(jié)成就舒適和品味。每件襯衫都經(jīng)歷102道工序,真正做到匠心制造。


順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,紅豆集團(tuán)聚焦舒適、專(zhuān)注主業(yè),還主動(dòng)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,以數(shù)字技術(shù)深度融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié),重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài),不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。


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正如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲所說(shuō),65年來(lái),紅豆以衣載道、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè),持續(xù)定義著中國(guó)男裝的舒適與品質(zhì),實(shí)現(xiàn)著人民美好憧憬。也正是因?yàn)槭冀K堅(jiān)持以舒適基因注入品牌,紅豆品牌的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。7月26日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜,紅豆品牌位列78位,品牌價(jià)值831.85億元。