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看一個(gè)節(jié)日是否普及，從全民的過(guò)節(jié)儀式感可窺見(jiàn)一斑。
七夕剛過(guò)，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)現(xiàn)有近半數(shù)的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，單身人士也逐漸加入七夕消費(fèi)陣營(yíng)，七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”不再是情侶們的“專(zhuān)屬節(jié)日”，開(kāi)始融入單身元素，可謂全民過(guò)節(jié)。然而，是從何時(shí)起，這個(gè)“門(mén)庭冷落”的“情人節(jié)”成為了美美與共的“我們的節(jié)日”？
農(nóng)歷七月初七，8月4日晚7點(diǎn)30分，由紅豆集團(tuán)總冠名、紅豆舒適男裝獨(dú)家特別呈現(xiàn)的《2022年中央廣播電視總臺(tái)七夕晚會(huì)》于央視綜藝頻道、音樂(lè)頻道、央視頻等平臺(tái)播出。晚會(huì)在各平臺(tái)全網(wǎng)累計(jì)曝光破38億，全網(wǎng)熱榜總數(shù)達(dá)100個(gè)，話(huà)題閱讀量達(dá)12.3億人次，全網(wǎng)視頻播放總量超3.33億人次。
同一時(shí)間，紅豆集團(tuán)在無(wú)錫紅豆杉莊舉行了“65年·創(chuàng)舒適”—— 第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典，于中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊、微博、網(wǎng)易等平臺(tái)直播。眾多領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)或發(fā)來(lái)祝賀視頻為紅豆慶生。
一南一北兩臺(tái)晚會(huì)，同一個(gè)七夕，同一份浪漫。央視七夕晚會(huì)通過(guò)“詩(shī)、畫(huà)、禮、樂(lè)”四個(gè)篇章，利用 CG、AR、VR等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合人文、自然等唯美景致，融合詩(shī)詞典籍、水墨書(shū)畫(huà)、中國(guó)民樂(lè)、非遺技藝等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意節(jié)目：音樂(lè)短劇《桃花笑·七夕詩(shī)會(huì)》采用行進(jìn)式實(shí)景和高質(zhì)量畫(huà)面質(zhì)感，再現(xiàn)大唐長(zhǎng)安夏夜盛況；航天創(chuàng)意詩(shī)朗誦配合歌曲《如愿》中，飛仙與航天員隔空 “牽手”，筑夢(mèng)太空的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與古人對(duì)浩瀚星穹的遐想交相輝映；現(xiàn)場(chǎng)合唱《仰世而來(lái)》，展現(xiàn)新時(shí)代各行各業(yè)的女性風(fēng)采，賦予“七夕乞巧”新含義……
第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典圍繞“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三大篇章，以歌、舞、誦、音樂(lè)劇、走秀等多種形式，再現(xiàn)紅豆“65年·創(chuàng)舒適”——“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)先、創(chuàng)優(yōu)”歷程，并慶祝第22屆“紅豆七夕節(jié)”。中國(guó)第一男模胡兵繼紅豆舒適男裝元宇宙首秀后，再度策劃、詮釋紅豆舒適男裝走秀，盡顯專(zhuān)業(yè)風(fēng)范、超模風(fēng)采；淘寶平臺(tái)TOP級(jí)主播“烈兒寶貝”開(kāi)啟帶貨、表演聯(lián)動(dòng)，雙會(huì)場(chǎng)直播間酷炫切換；情景劇《紅主播的“主題趴”》講述一對(duì)小情侶平淡生活中的驚喜與浪漫，結(jié)合紅豆旗下一眾服裝品牌展示……
技術(shù)加持，央視七夕晚會(huì)用空靈浪漫的東方美學(xué)表達(dá)深沉雋永的七夕意蘊(yùn)、抽象悠遠(yuǎn)的文化價(jià)值，順應(yīng)當(dāng)代人的情感需求，講述傳統(tǒng)節(jié)日背后的淵源，生動(dòng)展現(xiàn)中華民族的文化傳統(tǒng)、倫理道德、價(jià)值信仰、審美旨趣，讓傳統(tǒng)文化和家國(guó)情懷實(shí)現(xiàn)增量傳播。晚會(huì)還得到各國(guó)媒體的大力報(bào)道，海外網(wǎng)友在社交平臺(tái)學(xué)唱、發(fā)布晚會(huì)歌曲，盡顯“中國(guó)式浪漫”的融合之美。
紅豆云慶典上，有一個(gè)特別的環(huán)節(jié)，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心舉行揭牌儀式，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。紅豆男裝被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予 “舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱(chēng)號(hào)，實(shí)乃興民族品牌，揚(yáng)文化自信。
如今，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)年輕人喜愛(ài)、必過(guò)的節(jié)日，而早在20多年前，七夕還只是一個(gè)躺在老黃歷中的民俗節(jié)日。2001年，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭感慨于“中國(guó)情人節(jié)”的無(wú)人問(wèn)津，決心以企業(yè)的力量，大力倡導(dǎo)“紅豆七夕節(jié)”，舉辦首屆系列活動(dòng)，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、尋找當(dāng)代王維、征集最美愛(ài)情故事等多種形式，并借助報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體傳播。
2002年，第二屆“紅豆七夕節(jié)”擴(kuò)大了規(guī)模和影響，著名作家、詩(shī)人余光中應(yīng)邀參加，以“紅豆”為題，為“紅豆七夕節(jié)”賦詩(shī)一首。余光中的這首《紅豆》，在活動(dòng)中由10對(duì)情侶登臺(tái)朗誦，成為這一系列活動(dòng)的高潮。
2006年，七夕節(jié)被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008，“牛郎織女”傳說(shuō)列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2010年7月，“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。為持續(xù)擴(kuò)大影響力，從2016年開(kāi)始，紅豆每年都會(huì)聯(lián)合央視推出七夕特別節(jié)目，依托央視國(guó)內(nèi)、乃至世界頂級(jí)晚會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，傳遞濃濃的節(jié)日儀式感，進(jìn)一步提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力。
再到2020年，紅豆七夕節(jié)迎來(lái)20周年慶。也是從這一年開(kāi)始，紅豆七夕節(jié)晚會(huì)不僅將“直播”作為主要傳播手段，同時(shí)，紅豆各品牌也開(kāi)啟了直播帶貨，用商業(yè)的力量愈發(fā)激活節(jié)日氛圍。在疫情常態(tài)化的背景下，紅豆集團(tuán)以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，用文化堅(jiān)守，助力雙循環(huán)。
然而，成就“紅豆七夕節(jié)”這一中國(guó)文化IP的不只是企業(yè)本身的努力，還有國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)。2021年“紅豆七夕節(jié)”期間，紅豆熱銷(xiāo)達(dá)10.66億，國(guó)貨強(qiáng)勁的崛起勢(shì)頭，體現(xiàn)的正是新一代消費(fèi)群體的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅，不難看出大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，這正是扎根、生長(zhǎng)于民間的文化自覺(jué)、文化自信的生動(dòng)呈現(xiàn)，也是綜合國(guó)力提升、民族自信心增強(qiáng)的重要體現(xiàn)。
從“乞巧節(jié)”到“我們的節(jié)日”，這一過(guò)程的時(shí)間軸綿延數(shù)千年，從中看傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)，更能直觀感受到像紅豆集團(tuán)這樣具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)堅(jiān)持的初心可貴和現(xiàn)實(shí)意義，也正是因?yàn)橛性S許多多紅豆集團(tuán)這樣執(zhí)著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“布道者”，才有中華傳統(tǒng)文化的代代延續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大。