近日，中華工商時(shí)報(bào)社發(fā)起的“2022年度最具品牌影響力企業(yè)”推介活動(dòng)榜單發(fā)布。紅豆集團(tuán)憑借顛覆行業(yè)的新品發(fā)布，65年專注經(jīng)典舒適服裝、不斷打造舒適爆品、開辟舒適新賽道，為品牌高端化持續(xù)賦能而入選該榜。


最具品牌影響力


南國紅豆發(fā)新枝。2022年，針對襯衫易皺、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn)，紅豆集團(tuán)旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級“紅豆0感舒適襯衫”——由紅豆男裝與世界一線服裝設(shè)計(jì)大師 Patrick Grandin聯(lián)合設(shè)計(jì)，試圖通過具有顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時(shí)尚，給男裝市場帶來一場決定性變革。


0感襯衫的面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時(shí)帶來輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗(yàn)，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。


在生產(chǎn)工藝上，采用5項(xiàng)3D立體剪裁，經(jīng)歷102道工序，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)成就舒適和品味。


紅豆0感舒適襯衫的官宣，構(gòu)建了高匹配度的代言人（時(shí)尚女王戚薇）和明星名人（胡兵、羅永浩、范丞丞、楊玏等）矩陣聯(lián)合造勢，提升品牌熱度，全平臺傳播曝光11.9億，全網(wǎng)總閱讀量5億多，近百個(gè)KOL引發(fā)大規(guī)模出圈，其中時(shí)尚資訊、網(wǎng)紅達(dá)人提出面料、剪裁、時(shí)尚等方面的討論熱度不斷。


同年8月第22屆“紅豆七夕節(jié)”，紅豆集團(tuán)攜紅豆男裝0感舒適襯衫冠名央視綜藝七夕特別節(jié)目，全網(wǎng)累計(jì)曝光破38億，話題累計(jì)閱讀量12.3億，全網(wǎng)視頻觀看量3.33億。


9月，紅豆男裝攜“紅豆0感舒適襯衫”登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業(yè)實(shí)力，雙城演繹0感舒適襯衫多元穿搭，線上線下全觸達(dá)總聲量超5億+，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、Marie Claire等28家海外權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載推送，專注舒適65年的中國品牌在國際舞臺大放異彩……與此同時(shí)，紅豆0感舒適襯衫戶外大屏、LED廣告登陸無錫地鐵、熱門商圈、梯媒等黃金廣告位，強(qiáng)勢宣告“紅豆男裝登錄英國倫敦”。


此外，全網(wǎng)種草的紅豆0感舒適襯衫也贏得了消費(fèi)者的青睞，熱銷突破30萬件，線上中高端襯衫銷量持續(xù)領(lǐng)先，幾十萬用戶用行動(dòng)表達(dá)了對紅豆0感舒適襯衫的認(rèn)可，紅豆成為消費(fèi)者心目中舒適的代名詞。


堅(jiān)持自主品牌建設(shè)，揚(yáng)民族品牌之光。早在上世紀(jì)80年代紅豆就在海內(nèi)外成功注冊商標(biāo)——“紅豆”，2010年被認(rèn)定為首批中國服裝界唯一的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。2022年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的中國500最具價(jià)值品牌排行榜中，“紅豆”位列78位，品牌價(jià)值831.85億元。


同年，紅豆集團(tuán)入圍國家工信部重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌，紅豆男裝也憑借紅豆0感舒適襯衫品類榮獲“江蘇精品”認(rèn)證，還被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”。紅豆0感舒適襯衫榮獲“2022年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號，攬獲中、法、美、意四國設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、法國雙面神國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國MUSE獎(jiǎng)及意大利A獎(jiǎng)，成為當(dāng)之無愧的“人氣王”，成為最具影響力品牌。