5月11日，2024世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發(fā)出全球品牌聲音。當天，新華社瞭望周刊社、瞭望智庫聯(lián)手新華社品牌工作辦公室、融智企業(yè)社會責任研究院等機構舉辦大會平行論壇“向新至善——環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇”，來自監(jiān)管部門的領導、高?？蒲性核托袠I(yè)協(xié)會的權威專家、業(yè)界領軍企業(yè)的企業(yè)家等各界人士匯聚一堂，展開精彩的思想分享、高端對話。新華社黨組成員、秘書長景如月，瞭望周刊社黨委書記、總編輯郭奔勝分別致辭。中國民營經(jīng)濟國際合作商會會長、紅豆集團董事局主席周海江應邀出席并作主旨演講，就紅豆以“三大支撐”培育新質生產(chǎn)力，打造高質量品牌的經(jīng)驗做法作了分享交流。


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南國紅豆寄相思?！凹t豆”品牌的文化意蘊源于王維的《相思》詩，從1957年的一個手工小作坊起步，發(fā)展到今天的全國民企和制造業(yè)百強，在67年的歲月洗禮中，紅豆愈久彌新，生機勃發(fā)，“堅持自主品牌建設，揚民族品牌之光”的初心從未改變。1985年6月就成功注冊“紅豆”商標，現(xiàn)擁有“紅豆”“千里馬”“HODO”三個中國馳名商標，2010年6月紅豆被國家商標總局認定為服裝界唯一的商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。2023年，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位。


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在論壇上，周海江從做好品牌的技術、文化、社會責任三個維度分享了打造自主品牌的心得體會。首先是做好高質量品牌的技術支撐。周海江說，品牌的一半是技術。打造高質量品牌，技術是首位，紅豆始終堅持科技創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展全局中的核心地位，已累計申報國家專利5000件。紅豆在智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面都進行了深入的技術創(chuàng)新，推動了企業(yè)的高質量發(fā)展。特別是紅豆男裝推出的0感舒適襯衫，截至目前銷售100多萬件，創(chuàng)造男裝單品銷售記錄。


第二個維度是做好高質量品牌的文化支撐。周海江著重闡述了“品牌的另外一半是文化”。他說，紅豆一方面扎根傳統(tǒng)文化，形成以情文化為核心的紅豆文化。另一方面打造紅豆七夕節(jié)，目前已成功舉辦23屆，七夕節(jié)也被中宣部等七部委列為“我們的節(jié)日”之一。此外，以黨建文化引領企業(yè)文化是紅豆最為鮮明的特色，紅豆始終堅持黨建引領，堅定“聽黨話、跟黨走、感黨恩”，并把黨建文化轉化為群眾文化。比如集團推出的首部企業(yè)版《弟子規(guī)》，讓職工思想教育“潤物無聲”。


第三個維度是做好高質量品牌的社會責任支撐。周海江表示，紅豆積極做好三個定位，包括發(fā)展定位、內部定位和社會定位。比如在內部定位上，紅豆形成獨具特色的“四鑄四有”工程，讓員工充分分享企業(yè)的發(fā)展成果。紅豆也成為唯一民營企業(yè)入選首批全國產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設改革試點單位。比如在社會定位上，紅豆倡導“八方共贏”理念，主動服務和服從國家發(fā)展大局，建設運營了柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)。截至2023年，西港特區(qū)累計引入來自中國、歐美、東南亞等國家及地區(qū)的企業(yè)（機構）180家，創(chuàng)造就業(yè)崗位約3萬個。全區(qū)企業(yè)實現(xiàn)進出口總額33.62億美元，同比增長34.86%，占柬埔寨全國進出口貿易總額約7.18%。


周海江認為，十年前提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”這一理念，為中國經(jīng)濟高質量發(fā)展指明了方向。品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，只有一個個強大起來的中國產(chǎn)業(yè)品牌，才能匯聚起強大的力量，讓我們挺起中華民族的脊梁，一步一步腳踏實地實現(xiàn)中國夢。