在錫山區(qū)的一家紅豆服裝專賣店里，記者看到，當顧客走進試衣間試穿衣服時，試衣間外的顯示屏不僅能夠顯示出顧客試穿服裝的樣式，還能自動搭配相關(guān)服裝和飾品，這是紅豆電信最新開發(fā)的“智慧服裝”系列技術(shù)。
　　從當初一家靠內(nèi)衣起家的作坊式鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)，到如今發(fā)展成為中國民營企業(yè)500強、世界服裝產(chǎn)業(yè)有影響力的企業(yè)，紅豆集團形成了服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)。2014年，紅豆集團銷售達到471億元。紅豆集團黨委書記、總裁周海江說：“創(chuàng)新為品牌注入了競爭優(yōu)勢，使得紅豆這樣一個老品牌、傳統(tǒng)的服裝企業(yè)煥發(fā)了青春。”

MG 1638
　　58年的制衣經(jīng)驗，打造中國民族品牌

　　這是一家成立于1957年的小廠，創(chuàng)立之初，企業(yè)僅有幾名工人。50多年間，它已成為一家擁有13個子公司，2.2萬名員工，集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)集團，并在柬埔寨建立了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司。它的名字富有詩意——紅豆。
　　一直注重品牌建設(shè)的紅豆集團早在1984年就率先在全國進行企業(yè)第一個商標的注冊，將富含民族文化內(nèi)涵的紅豆作為企業(yè)商標，并把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。
　　從1980年代最早在國內(nèi)外進行全面注冊品牌，到1990年代初成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業(yè)，到提出“名牌的一半是文化，一半是技術(shù)”，到成為全省、服裝界唯一的一家國家商標戰(zhàn)略實施示范單位，再到連續(xù)十五年舉辦紅豆七夕節(jié)活動······沿著紅豆的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，它的成長史也是一部矢志打造民營企業(yè)品牌的建設(shè)史。
　　在不少企業(yè)家眼里，服裝行業(yè)沒有多大科技含量。但在紅豆人眼里，要在激烈競爭中做響品牌，做強服裝產(chǎn)業(yè)，就得靠不斷創(chuàng)新。多年來，紅豆集團憑著這樣的理念，先后被列入全國企事業(yè)專利試點先進企業(yè)、國家認定企業(yè)技術(shù)中心、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、全國工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標桿、全國工業(yè)企業(yè)品牌培育示范企業(yè)。
　　紅豆集團總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個沒有優(yōu)秀人物的民族，是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟，是一個落后被動的經(jīng)濟?！闭腔谶@樣的理念，紅豆始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略首要位置。
　　目前，紅豆品牌旗下?lián)碛小凹t豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業(yè)”等品牌，“紅豆”商標、“千里馬”商標，先后被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。

 

banner960x360 01

　　智能轉(zhuǎn)型，向世界出發(fā)

　　作為中國民族服裝的經(jīng)典品牌，紅豆以打造中國第一文化品牌為發(fā)展愿景。百分之百自主創(chuàng)新，百分之百自主品牌，是一件紅豆服裝的兩大核心關(guān)鍵詞。“微笑曲線”的一端是技術(shù)研發(fā)，另一端則是品牌營銷。
　　在周海江看來，未來的競爭是品牌商業(yè)模式之間的競爭。只有找到合適的商業(yè)模式和商業(yè)渠道，依靠商業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)品牌的技術(shù)價值，中國服裝產(chǎn)業(yè)才能真正獲得國際時尚話語權(quán)。
　　針對近年來服裝品牌終端業(yè)態(tài)快速變化、電商嚴重沖擊、高庫存、終端零售業(yè)績下滑嚴重等現(xiàn)實，紅豆集團從生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運營型轉(zhuǎn)變，旗下五大品牌在全國開設(shè)連鎖專賣店，遍布全國34個省級行政區(qū)。
　　作為國家級信息化和工業(yè)化深度融合示范企業(yè)，紅豆集團還率先提出集視頻督導、RFID（射頻識別技術(shù)）、智能穿戴于一體的“智慧服裝”理念。據(jù)介紹，紅豆電信把互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)應用到企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)，比如門店里有多少顧客進店了，有多少顧客試穿了，有多少顧客購買了，都可以通過大數(shù)據(jù)平臺進行分析，以此指導企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)。
　　隨著一帶一路戰(zhàn)略的展開，中國企業(yè)面臨前所未有的全球化發(fā)展機遇，中國品牌如何向世界出發(fā)？周海江說，為了尋找新的增長點，紅豆集團積極走出去：南面，在柬埔寨建設(shè)了最大的經(jīng)濟特區(qū)——西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)；北面，在新疆霍爾果斯建辦一個服裝生產(chǎn)基地。
　　強調(diào)品牌化，不斷提升企業(yè)競爭力。2015年上半年，紅豆集團依靠品牌創(chuàng)新和擴張優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型，各產(chǎn)業(yè)板塊捷報頻傳：紡織服裝效益提升，外貿(mào)出口保持強勢，橡膠輪胎優(yōu)勢不減，城鎮(zhèn)開發(fā)大受熱捧，柬埔寨西港特區(qū)項目列為國家重點，紅豆電信移動轉(zhuǎn)售快速拓展，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場……

 

來源：無錫日報http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2015-09/10/content_512350.htm