紅豆集團黨委于黨的二十大勝利閉幕第一時間,就在全集團全面啟動“以三自六化推進高質(zhì)量發(fā)展?fàn)幭蠕h”主題活動?!皩W(xué)習(xí)貫徹二十大精神,最關(guān)鍵最根本是要做好自己的事情。”紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江說,紅豆集團實施“三自六化”戰(zhàn)略,加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推進高質(zhì)量發(fā)展,就是認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹落實黨的二十大精神的具體行動。


“企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新?!奔t豆股份公司紅豆男裝商品中心研發(fā)中心設(shè)計三部部長陳棟帶領(lǐng)研發(fā)團隊,圍繞品牌差異化、高端化轉(zhuǎn)型,以“舒適”為原點,自主創(chuàng)新研發(fā)成功顛覆性男裝產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”,上市至今累計銷量突破30萬件,獲得中、意、法、美四國獎項。紅豆0感舒適襯衫顛覆了原有男士商務(wù)襯衫拘束、傳統(tǒng)的形象,以全新舒適穿著體驗詮釋了紅豆對經(jīng)典舒適男裝的新定位,引領(lǐng)男裝行業(yè)向舒適賽道邁進,為推進紅豆男裝高端化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展作出了突出貢獻,在紅豆集團“以三自六化推進高質(zhì)量發(fā)展?fàn)幭蠕h”主題活動中,陳棟被評為首批“高質(zhì)量發(fā)展三自六化先鋒”中的“自主創(chuàng)新先鋒”。


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紅豆0感舒適襯衫研發(fā)設(shè)計的背后,是無比艱辛的付出。作為研發(fā)團隊負(fù)責(zé)人,陳棟每每說起都很感慨。他說,自主創(chuàng)新說起來容易,做起來很難。創(chuàng)新不僅需要持續(xù)不斷的投入,而且面臨風(fēng)險。產(chǎn)品創(chuàng)新活動具有天然的復(fù)雜性、不確定性和風(fēng)險性,創(chuàng)新本身就是一個不斷試錯、反復(fù)探索的過程,因而具有很高的失敗風(fēng)險,紅豆0感舒適襯衫能夠取得成功,凝聚了紅豆男裝全體人員的心血和付出。


 “這是一款從產(chǎn)品名稱到款式設(shè)計,從面料甄選到縫制一針一線,乃至一粒紐扣都需要做到顛覆性創(chuàng)新的襯衫,是開創(chuàng)性的產(chǎn)品,我們需要解決的問題都是沒有可復(fù)制的模板?!标悧澫蛴浾咴敿?xì)講述了紅豆0感舒適襯衫的研發(fā)過程,一款顛覆性襯衫是怎么誕生的。


首先是創(chuàng)新產(chǎn)品名稱。在沒有確定襯衫的名稱之前,我們內(nèi)部稱這款襯衫叫黑科技襯衫,陳棟說,我們希望這款襯衫可以給消費者帶來全新的0壓、0皺、0束縛、0摩擦,經(jīng)過多輪討論,最終確定這款黑科技創(chuàng)新襯衫名稱為“紅豆0感舒適襯衫”,并首次為紅豆主推款襯衫設(shè)計專屬LOGO


再有產(chǎn)品要全方位舒適。一件襯衫主要由面料、輔料、功能、版型、工藝、顏色、包裝多方面組成,為了達到全方位舒適,對標(biāo)高端供應(yīng)商和一線國際大牌,陳棟需要從各個方面展開調(diào)研、整合和創(chuàng)新。


高端材料,科技賦能紅豆0感舒適襯衫高辨識度


在研發(fā)初期,通過走訪高端面料供應(yīng)商探討面料開發(fā)方向,最初的研發(fā)方向是對標(biāo)高端品牌普遍運用的全棉高支高密面料,并且加入DP免燙后整理技術(shù)。在接觸到更多的高端面料供應(yīng)商之后,陳棟開拓了全新的開發(fā)思路,最終在眾多面料開發(fā)方案中,選擇了由中國超細(xì)旦纖維、奧地利莫代爾纖維和中國氨綸纖維的面料組合,并且首創(chuàng)紅豆該纖維組合配比,帶來細(xì)膩、輕柔、透氣,且免燙易打理,更加符合由于季節(jié)交替不明顯,消費者穿著多場景搭配的冷熱切換搭配需求。


陳棟2


輔料主要由襯布、縫紉線和紐扣三個部分組成。0感襯衫的面料非常細(xì)膩、輕柔,因此襯布和縫紉線的選擇非??季俊Mㄟ^對世界上襯布最好的兩個德國品牌對比,最終選擇了擁有170年歷史專業(yè)做襯衫襯布的德國Wendler有紡襯。


0感襯衫的縫紉線選擇標(biāo)準(zhǔn)是超細(xì)、強度大有韌性、表面光潔毛羽少、有光澤,對縫紉線有極高要求,經(jīng)過德國古特曼線(Gutermann)、英國高士線、日本大王線三大縫紉線品牌的反復(fù)測試對比,最終選擇了具有150年歷史的德國古特曼縫紉線,首次將超細(xì)纖維應(yīng)用于縫紉線,強度大有韌性,表面光潔毛羽少。


相比襯布和縫紉線,是消費者不易直接感知的輔料,紐扣是襯衫最直觀體現(xiàn)設(shè)計和品質(zhì)的輔料。最初也是選擇了襯衫紐扣中最好的材料,深海貝殼扣。但作為0感襯衫想打造舒適高品質(zhì)且與眾不同,應(yīng)該有一眼即知的高辨識度。最終,陳棟團隊選擇了既有貝殼的光澤又有鉆石切割工藝的陶瓷紐扣,采用鉆石的24切面工藝,手感溫潤細(xì)膩?,F(xiàn)在,消費者通過陶瓷紐扣就可以一眼認(rèn)出紅豆0感舒適襯衫。


舒適版型,紅豆0感舒適襯衫的內(nèi)在密碼


版型是一件襯衫舒適的內(nèi)在密碼,陳棟說,很多人有自己忠愛的品牌,除了喜歡該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格,上身是否合體,是否穿著有形,并且有活動量,也是消費者選擇的重要因素之一,是消費者和品牌建立長期粘性的核心所在。


襯衫不同于內(nèi)衣是完全包裹身形,也不同于外套不需要完全包裹身形。因人體的軀干部位都是呈圓形、弧形。需要該貼身的部位貼身,該有形的部位有形,該放松的部位有足夠的放松量,這對版型的功底考量非常嚴(yán)格。


紅豆男裝AR發(fā)布會8



陳棟和研發(fā)團隊一起,通過20批次150多件襯衫版型樣、跳碼樣和試穿樣,反復(fù)調(diào)整驗證版型數(shù)據(jù),最終結(jié)合人體工程學(xué),首創(chuàng)紅豆53D立體裁剪,并申請了6項國家發(fā)明專利。


襯衫領(lǐng)子通過3D立體裁剪,讓領(lǐng)型自然彎曲幅度,貼合脖頸,并且有活動量;袖籠貼合人體臂根,更加活動自如;袖口通過調(diào)整袖褶位置、袖口外弧,加大手臂彎曲狀態(tài)下的伸展活動量;腰部通過調(diào)整前后片尺寸采比,在保持后備人體曲線的同時增加前片肚圍的包容量,既有線條又有舒適感;后背通過調(diào)整后肩胛到袖籠立體空間、后復(fù)司收量,更加美觀舒適。


經(jīng)典工藝,紅豆0感舒適襯衫的品質(zhì)基因


有了好的面料和輔料,還需要好的工藝呈現(xiàn)。陳棟調(diào)查了一線大牌1500-3900左右的高端襯衫,專門研究其工藝細(xì)節(jié)。拜訪高端的襯衫生產(chǎn)供應(yīng)商,參觀學(xué)習(xí)整套生產(chǎn)流程,特別是精細(xì)化高端工藝。同時,結(jié)合紅豆襯衫廠制版30多年的經(jīng)驗,以全方位舒適為出發(fā)點,聚焦0感舒適襯衫進行工藝創(chuàng)新,最終形成10處高定工藝、102道工序,為0感舒適襯衫注入了品質(zhì)基因。


10處高定工藝,每一處工藝都獨具匠心;102道工序,每一道工序都精益求精。領(lǐng)型采用可拆卸領(lǐng)插片,更加飽滿挺立,可配備不同軟硬的替換領(lǐng)插片,適合不同場景;領(lǐng)底反襯,保證領(lǐng)子韌性有型,同時脖子無束縛感;第一??垩?/span>45°斜鎖,符合人抬手角度,方便系扣解扣;領(lǐng)口在門襟第一粒紐扣和第二粒紐扣間采用4cm科學(xué)距離,保證舒適活動量的同時領(lǐng)口不塌有型;采用高端品牌8圈手工繞腳工藝,方便系扣解扣的同時表面平整美觀;最后一個扣眼橫鎖,讓體型偏胖的消費者穿著也舒適;下擺縫制工藝采用高端襯衫供應(yīng)商下擺魚骨刺縫制工藝,下擺防扭,自然平整;側(cè)腰手工縫制,精致考究,側(cè)腰平整度更好,更加修飾腰身線條;精密針距選用更高標(biāo)準(zhǔn)的3cm21針針距,保證細(xì)密美觀更高平整度。


紅豆男裝AR發(fā)布會15


此外,紅豆0感舒適襯衫在顏色設(shè)計上也費盡心思,極地白、墨玉黑、海巖灰、品月藍、山巒綠、砂礫黃、煙霞粉、云杉綠、沉香褐,這些顏色大部分參考中國古典色命名,更加符合紅豆作為民族品牌的氣質(zhì),彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。讓消費者對照襯衫實物和顏色的時候,多一層詩情畫意的想象空間。


0感舒適襯衫的包裝設(shè)計上,陳棟和研發(fā)團隊也是數(shù)易其稿,高端大氣上檔次的襯衫包裝,讓消費者更感到物超所值,收獲不一樣的開箱體驗,滿滿的高級品牌感。整套包裝統(tǒng)一品牌LOGO,統(tǒng)一設(shè)計元素,統(tǒng)一色彩組合,統(tǒng)一高端材料,彰顯0感舒適襯衫卓爾不凡的高端品質(zhì)。


抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展,謀創(chuàng)新就是謀未來。無論順境、逆境,創(chuàng)新都是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,也是產(chǎn)品差異化“出圈”的利器。陳棟帶領(lǐng)研發(fā)團隊日復(fù)一日地耕耘,一件紅豆0感舒適襯衫,每一個細(xì)節(jié),每一道工序,陳棟團隊都在追求舒適的原點上獨具匠心,精益求精,追求極致。匠心鑄就品質(zhì),創(chuàng)新定義舒適。紅豆男裝聚焦“經(jīng)典舒適男裝”新定位,順應(yīng)消費升級趨勢,堅持自主創(chuàng)新,展現(xiàn)了民族品牌的智造實力,為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強大動力。