紅豆居家作為國貨內(nèi)衣品牌的佼佼者,憑借其精準的柔軟舒適定位、過硬的產(chǎn)品品質(zhì),成功吸引了大批消費者的青睞,紅豆絨柔軟型內(nèi)衣全國熱銷已超1.5億件。同時,紅豆居家公司布局線上線下“一體化經(jīng)營”,1600多家舒適門店為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務,其中紅豆居家無錫薈聚旗艦店的業(yè)績表現(xiàn)尤為亮眼。2023年,薈聚旗艦店銷售額同比增長40%;利潤額同比增長161%;用戶人數(shù)同比增長63%,排名紅豆居家公司門店銷售第一。
作為紅豆居家公司無錫薈聚旗艦店店長,李夢深入貫徹落實紅豆集團“三自六化”戰(zhàn)略和“八個全觸達”方針,帶領門店實現(xiàn)營收、凈利雙增長。2023年雙十一期間,門店銷售額同比增長197%。在剛剛過去的元旦三天假期中,紅品銷售額又實現(xiàn)翻番增長,打響了2024新年開門紅第一槍。2024年1月,在紅豆集團黨委開展的“高質(zhì)量發(fā)展‘三自六化’先鋒”主題活動中,李夢被授予第十批“高質(zhì)量發(fā)展‘三自六化’先鋒”榮譽。
在居民預防性儲蓄增加、消費意愿下降的大環(huán)境下,如何達成業(yè)績指標成為每家門店的頭等大事。紅豆居家薈聚旗艦店之所以能從1600多家線下門店中脫穎而出,實現(xiàn)利潤翻番,離不開李夢團隊的蓄力聚能、真抓實干。李夢始終以店鋪業(yè)績最大化為目標,穩(wěn)存量、拓增量,深入開展會員、渠道全觸達工作,做好團購、內(nèi)購會、紅粉答謝會等靈活增效模式,強攻居家內(nèi)衣市場。
在前不久召開的紅豆集團“龍行龘龘 大干一場”動員大會上,紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江強調(diào)“八個全觸達”,指出要在會員、團購、內(nèi)購、渠道、達人等8個方面實現(xiàn)全觸達。李夢積極響應公司號召,著手進行紅品備貨、陳列調(diào)整、平面?zhèn)鞑?、服務培訓、團隊激勵、路演特賣承接等重點工作。
“要多關注店鋪的貨品,有足夠的貨品才能更好地做大銷售?!崩顗粢蟮陠T定期盤點庫存,及時備貨入庫,對貨品信息了然于心,充分做好“戰(zhàn)前”準備工作。在一手抓紅品備貨的同時,李夢又緊盯門店節(jié)慶布置與展柜陳列調(diào)整工作,力求顧客視覺體驗最優(yōu)化、紅品觸達面最大化。為迎接即將到來的甲辰龍年春節(jié),李夢帶領店員及時增補紅色襪子、紅色內(nèi)褲中島臺,擴大紅品陳列面,并以“龍行龘龘 開運紅豆”為主題,全力打造“最紅門店”,營造紅運舒適的新春氛圍,深化紅粉舒適認知,推高紅品銷售勢能。
服務是業(yè)績的第四種來源,也是用戶全觸達的關鍵因素。李夢聚焦用戶中心,以用戶需求、消費行為為導向,通過“智慧門店”建設,加快門店高端化、數(shù)智化、在線化發(fā)展,進一步升級用戶舒適體驗。薈聚旗艦店聯(lián)動公域+私域、傳統(tǒng)+創(chuàng)新的多渠道傳播方式,通過抖音短視頻、微信朋友圈等自媒體平臺及無錫薈聚商場公眾號,定期發(fā)布紅品信息、驚喜優(yōu)惠、穿搭小tips、降溫提醒、送禮指南、新年感謝信等溫馨豐富的內(nèi)容,打破了實體店的空間限制,精準觸達目標客群,吸引新粉用戶,激活沉睡用戶,實現(xiàn)了有效用戶人數(shù)的大幅增長。
在2022年“超級會員拉新戰(zhàn)”運營經(jīng)理、超級明星店長新增有效用戶人數(shù)排行榜中,李夢高居第四名。在2023年企微導購大賽中,李夢又以新增有效用戶人數(shù)1335位的好成績,成功拿下第一名。2023年9月,李夢被聘為紅豆居家一線初級講師。通過對門店店員進行紅品推介“三條金句”培訓、“紅豆大學”APP線上課程講解、每日交接班會議對接等方式,以學促干,以干踐行,以行增效,著重突出紅豆居家內(nèi)衣柔軟舒適的核心賣點,指導店員以專業(yè)舒心的服務給到顧客沉浸式的舒適體驗,讓更多用戶認可和信賴紅豆品牌,實現(xiàn)紅粉會員的多次觸達,不斷提升旗艦店經(jīng)營質(zhì)效、客戶黏性與滿意度。
“門店經(jīng)營還有很重要的一點就是要以問題為導向,不繞開問題,多與店員溝通,及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題?!崩顗艚?jīng)常會與銷售基礎比較薄弱的店員進行交流分析,幫助她們細分指標,跟蹤節(jié)點進度,并通過業(yè)務群曬單督促、績效激勵等良性競爭方式,充分激發(fā)團隊潛力與效能。在跟進半個月之后,這些店員的紅品連帶率與客單價均有明顯提升。
歲序更迭,華章日新。面向2024年,李夢信心滿滿地表示,紅豆居家薈聚旗艦店將堅定踐行紅豆集團“龍行龘龘 大干一場”的會議精神,以實干擔當、昂揚奮進的精氣神,迎接新春旺季,持續(xù)發(fā)力銷售額、利潤額和用戶人數(shù)增長,確保圓滿完成業(yè)績指標,為2024全年門店銷售起好勢、開好頭。