一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠品牌。紅豆七夕節(jié)，紅豆傾情十四載專注打造的節(jié)慶品牌，不斷從文化和商業(yè)等不同維度探索品牌建設(shè)，以新的建樹積淀好品牌，匯聚成企業(yè)的無形資產(chǎn)，當(dāng)好企業(yè)宣傳的名片，用軟實(shí)力為企業(yè)發(fā)展助力。
        從率先倡導(dǎo)中國情人節(jié)的領(lǐng)頭羊，到十四載的傾力打造者，再到紅豆七夕購物節(jié)的創(chuàng)意者，紅豆憑借著它的睿智、執(zhí)著與創(chuàng)新，為七夕這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日帶來了不小的震撼。自2011年起，紅豆七夕節(jié)就開始與市場接軌，線上線下七七折，感恩回饋消費(fèi)者。今夏，紅豆又以落地市場，用實(shí)惠說話的促銷活動(dòng)打動(dòng)消費(fèi)者，掀起一場愛的購物狂歡節(jié)。今年紅豆旗下所有品牌都參與七夕促銷月活動(dòng)，衣、食、住、行全方位大放價(jià)。
        服裝作為紅豆的半壁江山，是紅豆七夕節(jié)最早與市場接軌的行業(yè)。延續(xù)最初全線七七折的促銷方式外，今年的促銷更多的為品牌貫注了文化內(nèi)涵。以“愛從未改變”為主題，紅豆旗下各服裝品牌掀起了一場愛的宣言，在線上線下等銷售渠道外，利用微博、微信雙微平臺(tái)拉開七夕愛購節(jié)序幕，以愛之名共赴浪漫七夕節(jié)。
        服裝各品牌都推出了特色主打文化活動(dòng)：紅豆男裝“尋找最美愛的故事”第二季火熱進(jìn)行，讓愛喚醒最原始的感動(dòng)；紅豆居家“夏裝閉幕式”、“紅豆絨杯”軟文大賽，用家的溫暖觸動(dòng)你我；HOdo紅豆家紡首屆征文比賽，共敘紅豆樹下的生活；紅豆羽絨服讓你“大膽說出對(duì)TA的愛”，讓愛不再沉默；Zuo牌男裝“發(fā)現(xiàn)愛——情侶旅行美照大賽”，帶著愛去旅行；Idf與你相約，共話“故事情緣”，曬曬那些年的甜蜜情書。此外，紅豆集團(tuán)大型購物網(wǎng)站——紅豆商城還聯(lián)合紅豆男裝、紅豆居家舉辦“秀多彩情侶衫，贏愛情海之旅”愛情制造活動(dòng)，與你一“衫”一世共筑甜蜜幸福。
        紅豆服裝與你相約“衣”世情緣，用滿滿的愛觸動(dòng)你我。今年，在紅豆七夕節(jié)接軌市場的第四個(gè)年頭，紅豆其他產(chǎn)業(yè)也以嶄新的面貌投入到七夕商戰(zhàn)中，全方位為你詮釋紅豆七夕節(jié)，從生活的每個(gè)細(xì)節(jié)為你帶來不一樣的感受。房地產(chǎn)行業(yè)，七夕完美愛巢傾城發(fā)售，并有百萬真愛基金大禮包放送；輪胎行業(yè)，7月開啟“輪轉(zhuǎn)千回  愛在路上”的主題活動(dòng)；生物行業(yè)，“七夕?紅豆杉健康行”將在各大媒體亮相。紅豆旗下柬埔寨公司也以綠色有機(jī)的‘柬康’牌茉莉香米為媒介，發(fā)起愛TA就送TA柬康等七夕促銷活動(dòng)。
        一個(gè)品牌，文化內(nèi)涵越豐富，文化張力就越大，品牌往往因文化取勝。紅豆七夕節(jié)，紅豆從衣食住行全方位制造甜蜜商機(jī)，用愛的心聲與消費(fèi)者互動(dòng)。文化也因積淀而厚重，“七夕”這一中國民間傳統(tǒng)節(jié)日已被越來越多的人所重視，并煥發(fā)勃勃生機(jī)，被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，也是唯一一個(gè)由企業(yè)首倡的傳統(tǒng)節(jié)日，被定為“我們的節(jié)日”。時(shí)至今日，十四年的打造，紅豆一直以品牌建設(shè)常態(tài)化的心態(tài)，用耐力跑贏品牌積淀的加時(shí)賽，以內(nèi)秀外慧的形象深入人心。紅豆七夕節(jié)也獲得各界肯定，2002年獲得中國企業(yè)策劃案例特別金獎(jiǎng)，其后還被評(píng)為2010中國十大著名節(jié)慶品牌。
        這個(gè)夏天，紅豆七夕節(jié)再次與你相約，共赴浪漫。實(shí)惠約“惠”外，紅豆還有“聚走全國紅豆村，大愛紅豆萬里行”、當(dāng)代紅豆杯愛情詩大獎(jiǎng)賽、唐伯虎紅豆樹下點(diǎn)秋香等純文化活動(dòng)，為這場甜蜜商戰(zhàn)增姿添彩，為打造七夕節(jié)品牌貫注更濃厚的人文底蘊(yùn)，彰顯企業(yè)情文化，塑造紅豆七夕節(jié)品牌形象，打出紅豆七夕節(jié)節(jié)慶品牌的名片，用軟實(shí)力為企業(yè)發(fā)展助力。                            （ 吳亞）