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男士對(duì)襯衫的重視，不亞于女士對(duì)口紅的熱愛。
可是，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)的中國(guó)的男士們，你有幾件本土品牌的襯衫？
不言而喻的結(jié)果，恰是中國(guó)民族品牌的一個(gè)痛點(diǎn)。大家都很期待，能有一個(gè)民族品牌，有能力生產(chǎn)出一件既舒適又有品質(zhì)，既高端又不高價(jià)的襯衫，打破被西方霸占的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)！
那么，一件好襯衫最本質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)男人和女人來說各是什么呢？科技大佬羅永浩說，就是“舒適，舒適，還是舒適！如果集合了科技屬性，那就更加完美?！必?cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為：一件襯衫的選擇是品質(zhì)的要求，而襯衫舒適感是選襯衫的重要標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)然襯衫也不是男性的專屬，女性穿著襯衫也有著她們獨(dú)有的氣質(zhì)。作為半邊天的女士對(duì)一件好襯衫的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？
一家深耕服裝領(lǐng)域65年、積累了300萬(wàn)亞洲人體數(shù)據(jù)的服裝企業(yè)——紅豆男裝作出了一次嘗試：邀請(qǐng)知名演員、歌手戚薇擔(dān)任紅豆男裝品牌代言人！
作為時(shí)尚圈寵兒，戚薇日常造型非常百變，極具挑戰(zhàn)性。戚薇平時(shí)對(duì)服裝頗有研究，不僅時(shí)尚品味獨(dú)到，且對(duì)品質(zhì)要求極高，日常著裝精挑細(xì)選、從不將就。這是她首次與男裝品牌合作。紅豆0感舒適襯衫上身體驗(yàn)后，戚薇就把女性的溫柔和霸氣體現(xiàn)的淋漓盡致，演繹了男友風(fēng)襯衫穿法，展現(xiàn)出酷颯造型，剛?cè)岵?jì)，詮釋著襯衫的別樣魅力。她也坦言，本人正是被這款舒適襯衫的柔軟親膚所吸引，尤其是產(chǎn)品背后的科技含量和制衣工藝，以及致力于打造“經(jīng)典舒適”的態(tài)度，讓她覺得這款襯衫可以成為她心目中的舒適潮流選擇。
紅豆男裝為什么找女性代言人？
“男裝是否只能男士穿著”已經(jīng)是一個(gè)開放話題。90年代，日本化妝品公司已經(jīng)邀請(qǐng)過男星來代言口紅。紅豆男裝希望打破性別藩籬，讓衣服回歸穿著本身，代言人與產(chǎn)品的契合，才是品牌方考量的標(biāo)準(zhǔn)。
雖然很多人都說，男人的衣服其實(shí)都是女人在包辦，但是新時(shí)代的女性已然非常優(yōu)秀，早已打破了“賢內(nèi)助”的刻板印象。紅豆男裝選擇來戚薇女士，希望跳出俗套，從有男生個(gè)性的女性視角來看男裝，給出一種精致舒適的特別解讀。同時(shí)，她利落的長(zhǎng)相和身材，男裝上身，能夠呈現(xiàn)一種男士難以呈現(xiàn)的中性美，她代言紅豆0感舒適襯衫，也是為喜歡男裝的女士做了穿搭示范。這種反差，更能引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
戚薇如何表現(xiàn)0感舒適襯衫？
紅豆自1957年誕生到現(xiàn)在，65年里無(wú)論時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)調(diào)轉(zhuǎn)幾次，面料改革多少迭代，他們始終以“舒適”作為唯一信條，一件衣服穿在身上不舒服，就不算好衣服，人穿衣服而非衣服挑人。
紅豆所有產(chǎn)品的研發(fā)都是基于“舒適”這一核心訴求，科技創(chuàng)新完全服務(wù)于舒適感。不管是紅豆居家還是紅豆童裝，都在用產(chǎn)品的科技成分向消費(fèi)者傳遞舒適，戚薇正是紅豆男裝向每一位消費(fèi)者誠(chéng)懇剖析內(nèi)心的代言人。
戚薇自帶一種松弛感，在大眾看來，她想愛就愛，想結(jié)婚就結(jié)婚，想生孩子就生孩子，她讓廣大的女性看到了做女人的另一種可能性——放松且舒適。戚薇能夠這么“不費(fèi)勁”，是因?yàn)樗浅Ｅ??；橐龊帽纫路娌皇娣?，自己知道。戚薇以‘讓自己舒服’的方式?jīng)營(yíng)婚姻，與紅豆男裝“以舒適為標(biāo)準(zhǔn)”做一件襯衫，正是一種完美契合。
戚薇如何演繹男士穿著場(chǎng)景？
紅豆男裝邀請(qǐng)戚薇代言0感舒適襯衫，正是她的身型和氣質(zhì)對(duì)男裝有駕馭感，有中性力量美，而且這種氣場(chǎng)非常契合這款產(chǎn)品“舒適兼具挺括”的特征。
戚薇平時(shí)工作繁忙，生活瑣事需要高效處理。她工作場(chǎng)合多樣，雖然是女性，但她的工作情境與男士類似，非常符合0感舒適襯衫一次性解決男式襯衫“太過正式”“穿著感緊繃”“不符合休閑場(chǎng)合穿著”“不容易打理”“散熱保暖都有問題”的幾大痛點(diǎn)。
紅豆0感舒適襯衫融合了128項(xiàng)舒適專利，從科技面料入手，實(shí)現(xiàn) “晾干就能穿”“免熨燙”“冬暖夏涼”的男士穿衣理想，結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，集300萬(wàn)人體數(shù)據(jù)，解決穿著緊繃、不合身、款式死板等問題，這款襯衫不僅為了穿著舒適而努力，也是為那些奮力打拼的人加油。
戚薇如何表達(dá)這份親民的“奢侈”？
據(jù)介紹，0感舒適襯衫的研發(fā)過程凝聚了諸多“奢侈元素”：邀請(qǐng)Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin提供高定設(shè)計(jì)靈感，10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，背后是海量的場(chǎng)景模擬測(cè)評(píng)，最終打造出最符合中國(guó)男人身材的優(yōu)選襯衫；尤其是“中奧兩國(guó)功能纖維混紡”面料，細(xì)膩、輕柔、透氣，以滿足“0感”體驗(yàn)，還采用了首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比，使得襯衫得到機(jī)洗后依舊免燙的效果，既親膚舒適，又保持挺括有型；紅豆男裝還與瑞士HeiQ海屹科開展合作，在襯衫中加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度，從而實(shí)現(xiàn)智能控溫的效果，這也是瑞士HeiQ公司革命性的紡織技術(shù)HeiQ Smart Temp高分子聚合物首次大規(guī)模應(yīng)用于男士襯衫，是舒適與科技的完美結(jié)合；最特別的是在全球范圍內(nèi)甄選出三大奢侈品級(jí)輔料完成整體制衣，包括中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣、德國(guó)Wendler高端有紡襯、德國(guó)Gutermann高端縫紉線。一針一線、千錘百煉，處處彰顯細(xì)節(jié)與品質(zhì)。所以這件“新作”完全擔(dān)得起“奢侈品”的稱號(hào)。
當(dāng)然，每個(gè)人心中對(duì)于“奢侈品”的定義是不同的。
戚薇在演藝圈的經(jīng)歷塑造了她的性格，她的一言一行詮釋著自己的強(qiáng)大，什么東西對(duì)于她是“奢侈品”——就是她自己。論性格，她耐心打磨自己，憑實(shí)力給自己安全感，她在感情里從容，一定程度上因?yàn)樗數(shù)闷穑@件襯衫采用的德國(guó)Gutermann高端縫紉線一樣強(qiáng)大有韌勁；論經(jīng)歷，也類似24面鉆石切割的景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，多領(lǐng)域挑戰(zhàn)，打磨自己，讓自己如鉆石般熠熠生輝；論性格，跟德國(guó)Wendler高端有紡襯似的有型，娛樂圈里沉浮，她一貫為人坦蕩，不做作、不討好，我們產(chǎn)品的“奢侈”也是在于這份長(zhǎng)在骨子里的坦誠(chéng)和堅(jiān)持，產(chǎn)品與人呼應(yīng)，代言人是對(duì)產(chǎn)品的人性化詮釋。
紅豆男裝開創(chuàng)男裝舒適新賽道！
目前，紅豆股份將自身男裝產(chǎn)品瞄準(zhǔn)“經(jīng)典舒適男裝”，并提出了以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)；以數(shù)字化、在線化適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代；以柔性化、智能生產(chǎn)適應(yīng)個(gè)性化定制需求，進(jìn)行自我突破，自我革新。紅豆男裝通過科技賦能舒適制衣，以全新的視角定義襯衫制衣新標(biāo)準(zhǔn)，親民又不失奢侈品品質(zhì)。這或許就是發(fā)布會(huì)后紅豆這款新品在業(yè)內(nèi)引起廣泛討論之余，在科技、時(shí)尚、金融等各圈層全面爆火的直接原因。
65年飛梭織就，經(jīng)緯交錯(cuò)間，紅豆奉上新作，護(hù)住那份體溫，慰藉都市里每一顆奮斗的心。用吳曉波的話來說，這款襯衫性價(jià)比高，就算對(duì)生活挑剔，也能將你攻破，有趣的是，它的設(shè)計(jì)每一寸都恰到好處，兩個(gè)字，懂你。
來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)