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隨著時代發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提高，但很多女性在購買內(nèi)穿服飾時卻面臨這樣的困擾：很多文胸只強調(diào)“有型”，過分聚攏容易造成勒痕，導致穿著體驗很差；文胸硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合，導致穿起來會出現(xiàn)小胸空杯、大胸溢杯的情況……即便如此，很多女性犧牲舒適感所獲得的也不是期待中的美麗，而是跑位的尷尬，或者影響美觀的副乳，甚至是對健康的影響和傷害。面對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，以紅豆居家為代表的內(nèi)穿服飾品牌堅定走自主創(chuàng)新之路，通過對面料、工藝的革新改進，設計研發(fā)更適合女性訴求的文胸產(chǎn)品，推進行業(yè)以“舒適”為主要方向的高質(zhì)量發(fā)展。
廣泛市場調(diào)研 發(fā)現(xiàn)行業(yè)痛點
為了加深對現(xiàn)代女性在內(nèi)穿服飾方面的訴求，精準發(fā)現(xiàn)制約行業(yè)發(fā)展的痛點問題，紅豆居家面向市場展開了深入廣泛的調(diào)研，為品牌革新和設計研發(fā)提供思路。調(diào)研覆蓋影響不同年齡、胸型及婚育狀況的女性，面向不同經(jīng)濟發(fā)達程度的城市廣泛展開，對品牌及行業(yè)更好了解當前女性對內(nèi)穿服飾的需求具有積極作用。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一二線地區(qū)的女性更注重舒適，品牌偏好方面更傾向新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，主打用戶場景；而傳統(tǒng)文胸品牌的產(chǎn)品多為有型文胸，主打高顏值有型，優(yōu)勢及特點明顯，但由于舒適度方面有欠缺，因此無法滿足女性對舒適感方面的要求。
在市場趨勢方面則發(fā)現(xiàn)，女性對文胸產(chǎn)品的訴求日趨多元化，使市場不斷細分，文胸品類不斷增多，諸如無痕文胸、無尺碼文胸、透氣文胸、大胸文胸等細分品類日益豐富，且大多圍繞“舒適”這一主打賣點，以期滿足不同女性的個性化需求。這表示，未來的內(nèi)衣市場將更加強調(diào)穿著體驗上的舒適感，產(chǎn)品設計也將對消費者的感受給予更多尊重和關注。
明晰用戶偏好 確立革新方向
任何行業(yè)的發(fā)展革新，歸根結底都是為人服務的，都是要順應時代發(fā)展趨勢的。這在內(nèi)穿服飾行業(yè)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。在面對顏值型、功能型和舒適型等不同優(yōu)勢特點的文胸時，用戶們用實際行動給出了最明確的答案。
整體來看，舒適型文胸得到最多認可，其次是功能型，而對于顏值型文胸，選擇率不足二成。這表示，女性對文胸的需求已經(jīng)從束縛自身、獲得更理想的身材曲線轉(zhuǎn)變?yōu)轫槕眢w感受，追求舒適有型。這樣的訴求變化在中青年成熟女性群體中得到了更直觀的表現(xiàn)，反映出當代女性對美的認知理念已經(jīng)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?，其自我認知、自我意識日益覺醒。
順應這樣的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以紅豆居家為代表的內(nèi)穿服飾品牌錨定用戶需求，結合品牌自身優(yōu)勢，朝著更符合現(xiàn)代女性訴求方向展開革新，以自主創(chuàng)新為依托，在設計研發(fā)、面料、織造工藝等方面不斷推陳出新，為用戶帶來更多高品質(zhì)文胸產(chǎn)品，以“外在有型、內(nèi)在柔軟”為理念滿足消費者更多需求。
堅持自主創(chuàng)新 拓寬發(fā)展空間
順應文化復興的時代大潮，紅豆居家在傳統(tǒng)文化中不斷汲取營養(yǎng)，將非遺文化與文胸產(chǎn)品設計進行跨界混搭，為現(xiàn)代女性奉獻更多兼具柔軟和舒適品質(zhì)的文胸，打開行業(yè)發(fā)展新格局，成為行業(yè)創(chuàng)新新思路。
品牌在傳統(tǒng)文化中選取擁有五千多年悠久歷史的絲綢文化為靈感來源，推出以珍貴真絲材質(zhì)與非遺文化傳承共同打造的嬰兒綿文胸真絲系列，實現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢文化與現(xiàn)代內(nèi)衣文胸完美融合。據(jù)了解，該系列甄選特等天然優(yōu)質(zhì)桑蠶絲為原料，創(chuàng)新的柔軟工藝，讓真絲面料不但有天然氨基酸和蠶絲蛋白的滋養(yǎng)功效，貼身穿著時更加柔軟舒適，實現(xiàn)了高端品質(zhì)與舒適體驗的完美統(tǒng)一。
產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，紅豆居家還在行業(yè)內(nèi)率先提出文胸舒適指數(shù)，通過底圍壓力、兩胸點距(BP點)、模杯壓陷三個指標，五級舒適評價指數(shù)，以企業(yè)標準引領行業(yè)發(fā)展，讓面料品質(zhì)更優(yōu)、更柔軟，穿著更舒適。
用戶需求是推動行業(yè)發(fā)展的原動力，自主創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)超越的有效舉措。隨著時代的發(fā)展，自我意識覺醒使女性越來越關注自身感受，而這也必將成為內(nèi)穿服飾行業(yè)未來重要的研發(fā)創(chuàng)新趨勢。順應這一“舒適”的趨勢方向，面向?qū)嶋H需求展開創(chuàng)新研發(fā)，才能讓產(chǎn)品更好滿足用戶需求，與女性一起成長，共同開創(chuàng)更好未來。