紅豆,一粒相思的種子,播撒在南國,生長在江南,扎根在“紅豆”。
紅豆的名字為什么起得好?
1993年1月7日的《中國工商報》的一則報道寫到:老年人把“紅豆”視為吉祥物,青年人以“紅豆”衣贈送情侶為時尚,知識分子由“紅豆”衣聯(lián)想到“紅豆”詩而激起購買欲望,海外華僑以“紅豆”衣寄托思鄉(xiāng)之情……衣隨詩走,詩隨衣傳,盛唐王維的一首千古絕唱已經(jīng)為紅豆做了千年的廣告。
紅豆,有著極其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。在民間,相思紅豆和玉一樣,是有靈性的開運(yùn)吉祥神物:定情時,送一串許過愿的相思豆,會求得愛情順利;婚嫁時,新娘會在手腕或頸上佩帶鮮紅的相思豆所串成的手環(huán)或項鏈,以象征男女雙方心連心白頭到老;結(jié)婚后,在夫妻枕下各放六顆許過愿的相思豆,可保夫妻同心,百年好合。 這些延續(xù)千年的民間傳統(tǒng)愛情文化,迄今不絕。在一千多年的久遠(yuǎn)時光中,紅豆所幻化出來的精神酵素,在江南這一片土地上不斷積聚、彌漫、熏染著,流傳了一代又一代。直到有一天,風(fēng)云際會,因緣相生,重返世間,演繹出了一首方興未艾的濟(jì)世新曲。
“紅豆生南國,春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思?!碧拼笤娙送蹙S的千古相思,賦予紅豆最綿長的相思。1984年的春天,一個蘊(yùn)含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌——紅豆,在江蘇無錫誕生了。
“如果說紅豆與其他民營企業(yè)有什么不同的話,那就是企業(yè)文化。紅豆文化是紅豆集團(tuán)最大的資本,也是紅豆集團(tuán)最大的特色?!奔t豆集團(tuán)董事局主席周耀庭對“紅豆”飽含深情。
“名牌的一半是文化。紅豆企業(yè)文化不僅培育了紅豆品牌的成長,也是紅豆幾十年來保持活力和旺盛生命力的源泉。”紅豆集團(tuán)總裁周海江矢志將紅豆打造成中國第一文化品牌。
“纖云弄巧,飛星傳恨, 銀漢迢迢暗度。 金風(fēng)玉露一相逢,便勝卻、人間無數(shù)?!薄儿o橋仙》中唱七夕,牛郎織女的愛情故事,飛越銀河,綿化成源遠(yuǎn)流長的七夕節(jié)。2001年,面對傳統(tǒng)節(jié)日的式微,紅豆集團(tuán)將七夕嫁接“紅豆”,開始舉辦第一屆“紅豆七夕節(jié)”,弘揚(yáng)、傳承民族傳統(tǒng)文化?!凹t豆七夕節(jié)”在社會上引起了巨大反響,得到了社會各界人士的支持與關(guān)心。著名詩人賀敬之揮毫寫下“七月初七日,紅豆相思節(jié)”;著名畫家、作家馮驥才對紅豆弘揚(yáng)民族文化,拯救傳統(tǒng)節(jié)日所作的貢獻(xiàn)給予了高度評價。臺灣著名詩人余光中就此發(fā)表評論說:“要用中國的紅豆來抵抗西方的玫瑰”。紅豆集團(tuán)執(zhí)著地挖掘中華民族的優(yōu)秀文化,使紅豆的品牌文化又有了一個質(zhì)的提升,使紅豆的品牌文化注入了濃濃的民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。
迄今,紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十四屆。2010年7月,紅豆集團(tuán)倡導(dǎo)的“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一,使這一傳統(tǒng)節(jié)日得到發(fā)揚(yáng)光大。
“孝父母,尊師長;忠而孝,本不忘,重情義,友四方”;“創(chuàng)事業(yè),須實干,勤鉆研,莫空談”;“愛崗位,守本分,盡職責(zé),顯忠誠” ;“正儀表,端舉止,讀好書,拜良師”……2013年9月,紅豆集團(tuán)正式向員工推出我國民營企業(yè)首部企業(yè)版的弟子規(guī)——《紅豆弟子規(guī)》?!都t豆弟子規(guī)》汲取古代《弟子規(guī)》思想精華,集納了紅豆集團(tuán)的先進(jìn)企業(yè)文化,凝聚了現(xiàn)代社會的文明成果。全文采用三字句,共96句、288字,內(nèi)容豐富,寓意深刻,瑯瑯上口,易于誦讀。這是紅豆集團(tuán)塑造員工核心價值觀,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新舉措。
紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土,從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng),以黨建打造先進(jìn)企業(yè)文化,紅豆文化基因的這種“雙螺旋結(jié)構(gòu)”成為推動企業(yè)和諧快速發(fā)展的不竭動力和源泉,是紅豆生命力旺盛根源。紅豆集團(tuán)的品牌文化獨(dú)樹一幟、獨(dú)具特色。紅豆集團(tuán)從傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分,以“紅豆”命名產(chǎn)品。紅豆是有形的情,情是無形的紅豆,“情”是紅豆文化的核心。對外,“紅豆”向消費(fèi)者、社會公眾表達(dá)出一份美好情感;對內(nèi),則表現(xiàn)為企業(yè)對職工的關(guān)心和職工對企業(yè)的熱愛,并使之升華出“誠信、感恩、創(chuàng)新、卓越”的“紅豆”精神。
紅豆集團(tuán)不是簡單地高舉民族文化這張牌,而是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)民族文化發(fā)揚(yáng)光大。紅豆集團(tuán)14年如一日,矢志不渝打造“紅豆七夕節(jié)”,獲得巨大成功。紅豆文化不僅用民族傳統(tǒng)文化的土壤澆灌品牌之花,而且以黨建引領(lǐng)企業(yè)文化發(fā)展。紅豆文化對品牌的支撐是三維度的,這種文化內(nèi)涵既支撐紅豆品牌的廣度,也支撐紅豆品牌的深度?!皞鹘y(tǒng)、民族、主流”構(gòu)成紅豆文化三個基本要素。傳統(tǒng)文化,是紅豆品牌傳播“大眾化”的基石?!扒椤笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化的基本內(nèi)涵,從《詩經(jīng)》到王維的《紅豆》,“情”是貫穿中國傳統(tǒng)文化的一根主線,這根主線綿延幾千年不絕。它有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會根基,“情”文化已經(jīng)根植于我們社會的每一個角落;民族文化是紅豆品牌傳播“自主性”的基礎(chǔ)。自主品牌必須建立在民族文化的基礎(chǔ)上,“越是民族的,越是世界的”。正如紅豆集團(tuán)總裁周海江所言:“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌,使中國品牌走向世界。紅豆正在這方面做著不懈努力?!?/span>
不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,勇于創(chuàng)新,這是紅豆企業(yè)文化始終保持活力的奧秘所在。相思紅豆。自誕生之日,“紅豆”就蘊(yùn)含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。七夕紅豆。在生長過程中,紅豆不斷汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營養(yǎng),成長為中國民族品牌的優(yōu)秀代表。周海江說:“紅豆一定會通過繼續(xù)舉辦‘紅豆七夕節(jié)’等活動,來提升品牌文化含量,努力打造紅豆成為‘中國第一文化品牌’”。