七月初七日,紅豆七夕節(jié)。現(xiàn)在一提到七夕,大家腦海中第一個(gè)反應(yīng)是中國(guó)情人節(jié)。為何七夕節(jié)一下子就成了中國(guó)情人節(jié)了?這里有一個(gè)當(dāng)代“文化愚公”的故事。
周耀庭,土生土長(zhǎng)的無錫東港鎮(zhèn)人,現(xiàn)任紅豆集團(tuán)董事局主席。在他1983年接手紅豆集團(tuán)港下針織廠這個(gè)爛攤子之前,已經(jīng)在黃土地上刨食了二十年,當(dāng)然富有經(jīng)商頭腦的他在這期間賣過自制卷煙、養(yǎng)過地鱉蟲,還通過養(yǎng)地鱉蟲賺了第一桶金——在村上最早蓋起二層小樓。
為了能使港下針織廠走出困境,周耀庭認(rèn)為必須給產(chǎn)品起一個(gè)有意義的名字,打響品牌。用什么名字好呢?文化不高的周耀庭絞盡了腦汁。忽然有一天靈感降臨:離廠不遠(yuǎn)有株千年紅豆古樹,據(jù)說,是南朝梁太子蕭統(tǒng)為紀(jì)念因相思而終的戀人所植,最妙的是唐朝詩(shī)人王維有感前朝遺恨,寫下了千古絕唱《相思》詩(shī),于是紅豆服裝和以紅豆命名的企業(yè)誕生了。就像紅豆本身蘊(yùn)涵的美好含義一樣,紅豆企業(yè)在周耀庭的精心呵護(hù)、培植之下,迅速把相思之花開遍全國(guó),紅豆服裝也成為老百姓青睞的名牌服裝。
按說企業(yè)做這么大,周耀庭也該滿足了,但早在1996年,周耀庭就憂心地發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題:西方情人節(jié)那天,玫瑰賣到了幾十元、上百元一支,而一些獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日被年輕人淡忘,包括源于牛郎織女鵲橋相會(huì)傳說的七夕節(jié)。
在他看來,作為一名企業(yè)家,不僅要把企業(yè)發(fā)展好,還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí),不能丟掉傳統(tǒng)文化,一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大,必須有強(qiáng)大的民族文化作為支撐。
有感于此,一個(gè)多年縈繞在周耀庭心頭的情結(jié)開始萌發(fā):他要讓古老的七夕節(jié)回到當(dāng)代中國(guó)人的生活中,讓牛郎織女相親相愛的故事傳承下去,并賦予時(shí)代特色,加進(jìn)紅豆相思的內(nèi)涵,從思情人擴(kuò)展到思親人、思故鄉(xiāng)、愛祖國(guó),以增強(qiáng)從企業(yè)到國(guó)家、民族的親和力、凝聚力。于是,“紅豆七夕節(jié)”在跨入新千年后拉開了序幕。
從此,在很多場(chǎng)合,很多人面前,周耀庭都會(huì)抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)饒有興趣地講述著牛郎織女的傳說,不厭其煩地向大家解釋著恢復(fù)七夕節(jié)的意義,一些奇思妙想也不斷涌現(xiàn):2005年“兩會(huì)”期間,他提交了《關(guān)于把端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日定為法定假日的議案》,受到了廣泛關(guān)注;作為全國(guó)人大代表的周耀庭向大會(huì)提交轟動(dòng)一時(shí)的提案《讓牛郎織女走進(jìn)北京奧運(yùn)開幕式》……他領(lǐng)導(dǎo)的紅豆集團(tuán)也開始十幾年如一日倡導(dǎo)、弘揚(yáng)七夕節(jié)。通過詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、20萬大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、征集最美愛情故事等多種形式,并通過電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等的主流強(qiáng)勢(shì)媒體傳播,結(jié)合時(shí)代的發(fā)展,給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”,豐富其文化內(nèi)涵,用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。此舉引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng),并受到社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。文化界的賀敬之、柯巖、余光中、馮驥才等不僅成為紅豆這一活動(dòng)的堅(jiān)決支持者,還成為周耀庭的朋友。
現(xiàn)在,七夕火了,逐漸成為一個(gè)公眾的節(jié)日。2006年,“七夕”被列入國(guó)務(wù)院公布的第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名單,2010年被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”。各路商家、媒體都在做七夕的文章,有人開始擔(dān)心周耀庭的做法是否為他人做了嫁衣?
其實(shí),周耀庭怎會(huì)不知,他就要用“愚公移山”的精神,用十五年的堅(jiān)持不僅換來了一個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸,更是將七夕所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密地糅合進(jìn)了紅豆的品牌文化、企業(yè)文化當(dāng)中。
正如中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席馮驥才的評(píng)價(jià):“周耀庭是理想主義者,非常注重民族文化,他把紅豆作為載體,宣傳這種情,紅豆的做法才叫企業(yè)文化,是升華到最高層次的企業(yè)文化?!倍衅呦?jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日灌注后的品牌文化給紅豆集團(tuán)帶來的宣傳效果和商業(yè)價(jià)值,是難以估計(jì)的。
早年創(chuàng)業(yè)的銳氣和改革的豪氣早已化作鬢邊的絲絲白發(fā),遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去,周耀庭如以往一樣精神,他依然在為中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興,不遺余力地奔走著。因?yàn)樗溃幕且粋€(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的象征。文化強(qiáng),則國(guó)家強(qiáng),文化強(qiáng),則企業(yè)強(qiáng)。
來源:江蘇新聞網(wǎng)http://www.js.chinanews.com/news/2015/0727/127104.html