紅豆集團是江蘇省重點企業(yè)集團，國務(wù)院120家深化改革試點企業(yè)之一。從企業(yè)草創(chuàng)的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產(chǎn)業(yè)相對多元化，并大力推進品牌建設(shè)。企業(yè)的產(chǎn)品也從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)四大領(lǐng)域。在努力發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟的同時，企業(yè)也致力打造“中國第一文化品牌”，而舉辦“紅豆七夕節(jié)”就是企業(yè)弘揚民族文化的體現(xiàn)，打造文化品牌的舉措。每年傳統(tǒng)七夕節(jié)來臨之際，作為七夕節(jié)的首倡者和矢志不渝的推進者紅豆集團，14年來，年年傾情捧出“七夕”饕餮盛宴。

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七夕節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日。上世紀(jì)1990年代，西方文化思潮席卷而來，圣誕節(jié)、情人節(jié)等洋節(jié)受到年輕人熱捧，至新世紀(jì)，這股西方文化浪潮日漸洶涌，在此沖擊下，清明、中秋、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日日漸式微。許多人發(fā)出感嘆：傳統(tǒng)文化真的沒落了。隨著改革開放的深入、企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，一些洋節(jié)蜂涌進入中國，沖擊著中國的傳統(tǒng)文化，也沖擊著中國的傳統(tǒng)節(jié)日。紅豆集團董事局主席周耀庭認(rèn)為，復(fù)興傳統(tǒng)文化，需要的是行動，而不是坐而論道的空談。為復(fù)興傳統(tǒng)文化盡心出力，是每個企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。而紅豆這個名字正是來自著名詩人王維的千年古詩，包含了中國博大精深的傳統(tǒng)文化。

為此，紅豆集團從2001年開始，率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動，著力將七夕節(jié)打造成中國人自己的情人節(jié)。每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩歌征集、愛情故事大賽、游園、20萬大獎尋找當(dāng)代王維、綜藝活動、征集最美愛情故事等等多種形式，分別在北京、臺灣、吉林、南京、上海、無錫等地開展活動，并通過央視電視臺、臺灣東森電視臺、以及省級、地方等的主流強勢媒體傳播，結(jié)合時代的發(fā)展，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“東方情人節(jié)”，努力挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵，讓廣大百姓更喜歡，更樂于接受，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。此舉引發(fā)轟動效應(yīng)，并受到社會各界廣泛贊譽。著名詩人余光中盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。著名詩人、原中宣部副部長賀敬之，在參加完第一屆紅豆情人節(jié)時，欣然題下：七月初七日，紅豆相思節(jié)。并和夫人柯巖多次參加了紅豆情人節(jié)的活動。中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席馮驥才稱：“周耀庭是理想主義者，非常注重民族文化，他把紅豆作為載體，宣傳這種情，紅豆的做法才叫企業(yè)文化，是升華到最高層次的企業(yè)文化。”中國民間文藝家協(xié)會也和紅豆聯(lián)合舉辦了紅豆七夕節(jié)活動。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。弘揚紅豆七夕節(jié)還有眾多的領(lǐng)導(dǎo)、專家、文化界名人，包括曾慶淮、丁芒、白巖松、吳小莉、閆肅、周濤、宋祖英、趙本山等等。

2003年以后，還有不少單位主動要求聯(lián)合起來舉辦七夕活動。2008年紅豆集團與吉林團省委聯(lián)合打造第八屆紅豆情人節(jié)，通過晚會，未婚青年的交友、豐富游戲等活動，倡導(dǎo)青年人樹立健康的情感觀，使這個節(jié)日南北呼應(yīng)，范圍進一步擴大。同時，2006年，“七夕”被列入國務(wù)院公布的第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名單，并被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，2008年12月，由人民網(wǎng)主辦的“改革開放30周年”系列評選活動中，“七夕紅豆相思節(jié)”在全國各地122個節(jié)慶活動中脫穎而出，榮登“改革開放30周年30個最受關(guān)注節(jié)慶”，2010年4月，“紅豆七夕節(jié)”在首屆中國節(jié)慶創(chuàng)新論壇上，榮獲“2010中國十大著名節(jié)慶品牌”稱號。紅豆已使“中國情人節(jié)”深入國人的內(nèi)心。

和往年通過舉辦大型主題晚會頌愛心、唱愛情不同的是，2013年紅豆七夕節(jié)舉辦前期，紅豆集團在全國范圍內(nèi)啟動“尋找最美愛的故事”、為有情人搭建鵲橋等活動，在為期兩個多月的“尋找中國最美愛的故事”七夕活動中，從“何為最美”到“最美七種愛的類型”到“征集最美愛的故事”再到“最美愛的故事典型評選”，各個環(huán)節(jié)緊密銜接，傳遞愛的魅力和正能量。2014年紅豆集團舉辦的“大愛紅豆萬里行”活動歷時十天，行程萬里，探訪人員從無錫出發(fā)，深入重慶、四川等地紅豆村，通過“尋找最古老紅豆村落”、“關(guān)愛留守兒童、老人”、“資助寒門學(xué)子上大學(xué)”等系列公益活動，用“愛”踐行社會責(zé)任，用“愛”傳播紅豆情懷，用“愛”弘揚中華文化，用“愛”唱響“紅豆七夕節(jié)”。作為紅豆七夕節(jié)經(jīng)典活動——紅豆樹下的婚禮也在第14屆“我們的節(jié)日——紅豆七夕節(jié)”主題系列隆重舉行，讓七夕重新成為滿載人倫親情的社會時尚，彰顯紅豆文化魅力。另外，繼2012年之后，紅豆集團在七夕期間其旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡等服裝品牌、紅豆杉產(chǎn)品在實體店和網(wǎng)上實行線上線下聯(lián)動，以最優(yōu)惠的幅度感恩回饋消費者，共同感受紅豆集團的七夕大禮。

今年是紅豆集團打造紅豆七夕節(jié)的第15個年頭，紅豆集團又將掀起一輪紅豆七夕節(jié)活動的熱潮。紅豆集團聯(lián)合《星星》詩刊雜志社舉辦“中國·紅豆絨杯”當(dāng)代愛情詩大獎賽征文活動，面向海內(nèi)外征稿。從四面八方涌來的好詩、好詞產(chǎn)生了強大的共鳴。七夕節(jié)期間，還將在紅豆集團舉行隆重的頒獎大會，邀請全國著名詩人、學(xué)者、評論家出席頒獎大會，頒發(fā)獎金和紀(jì)念品。旨在通過活動，展示當(dāng)代愛情詩的優(yōu)秀成果，進一步繁榮愛情詩創(chuàng)作，造就中華民族詩歌。此外，七夕期間，紅豆集團還將聯(lián)合無錫市國畫院、紅豆詩書畫院共同舉辦“紅豆情——全國書法名家作品邀請展”，邀請中國書協(xié)副主席、顧問、中國書協(xié)理事、中國書協(xié)專業(yè)委員會等優(yōu)秀作者參與活動，作品也將在七夕當(dāng)天展出，為期六天。在弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的同時，進而豐富和提升紅豆企業(yè)文化內(nèi)涵。另外，紅豆集團還與CCTV-3合作推出大型特別直播節(jié)目——“天下有情人”七夕特別節(jié)目。全天10小時直播，以“愛情”為主線，以“民俗”為底色，在歡樂祥和的節(jié)日氛圍里，歌頌愛情美好，探討幸福真諦，繼承文化傳統(tǒng)，弘揚民族精神。

“既要搭好臺，又要唱好戲”。一方面通過對外聯(lián)合舉辦紅豆七夕節(jié)系列活動，另一方面圍繞紅豆“情”文化，紅豆集團旗下各品牌通過七夕節(jié)開展促銷月活動。通過品牌產(chǎn)品（服務(wù)）、品牌故事等載體恰如其分地向市場用戶傳達(dá)紅豆情文化，以強化中國情人節(jié)就是紅豆七夕節(jié)的烙印、以“紅豆”取代“玫瑰”的目標(biāo)，促使市場用戶把紅豆產(chǎn)品（服務(wù)）作為傳情達(dá)意、贈禮的第一選擇和唯一選擇。借助紅豆七夕這個平臺，用特色、優(yōu)惠等回饋消費者，讓紅豆產(chǎn)品更受消費者認(rèn)可和青睞。

文化是一個國家“軟實力”的象征，一個民族要屹立于世界民族之林，主要的是以文化的方式體現(xiàn)的。一個國家的經(jīng)濟實力、科技實力，最后都要歸結(jié)到文化上面，體現(xiàn)為文化的力量、精神的力量。文化于一個企業(yè)也如此，文化是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)凝聚力和向心力的核心要素。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，這個“情”在紅豆既包含親情、鄉(xiāng)情、愛情、友情，這些人間真情，也體現(xiàn)在熱心公益、弘揚傳統(tǒng)等社會責(zé)任上。通過打造一個民俗節(jié)日來進行企業(yè)文化建設(shè)，將傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化完美融合，是紅豆人的創(chuàng)新之舉，其所產(chǎn)生的社會影響力之廣泛。

“乞巧節(jié)”到“中國情人節(jié)”，再到“紅豆七夕節(jié)”，紅豆集團傾情十四載對中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，通過與時俱進的創(chuàng)新形式，使得傳統(tǒng)文化才不斷地發(fā)展和壯大。在復(fù)興傳統(tǒng)文化上，紅豆堅持做一個創(chuàng)新者、探路者和先行者，十二載的堅守，矢志不渝的精神不僅是紅豆文化的升華，更大意義在于，也使執(zhí)著的“企業(yè)文化精神”獲得了廣泛的“社會認(rèn)同”。（“紅豆七夕節(jié)”一開始為“紅豆七夕情人節(jié)”、“紅豆相思節(jié)”、，最終確定為“紅豆七夕節(jié)”）

來源：安徽衛(wèi)視 http://www.ahtv.cn/c/2015/0729/00563766.html